建立消费者品牌认知，品牌营销的最高境界|用户主动联想

　　不同于传统经销时代，消费者已很难再被夸大其词的营销模式所打动，他们更倾向于选择自身喜好与信赖的品牌与产品，并且往往会对自己所信赖的产品产生复购行为。

　　品牌营销思维随互联网技术与新媒体发展而不断创新，随着消费者越来越注重兴趣符合度与使用体验感，企业首先需要考虑的是如何打造品牌印象，建立消费者品牌认知，从而产生用户主动联想。

　　想要喝碳酸饮料，用户会自觉联想到百事可乐或者可口可乐，想吃汉堡便会联想到肯德基或者麦当劳;看到对勾会联想到耐克品牌，看到叉号会联想到运动品牌特步。

　　这属于品牌形象性联想。

　　想选择敏感肌肤可用的护肤产品，会在未查询与浏览的情况下，想到一些主打敏感类群体使用的品牌产品;想选择无害的家居产品，会想到一些主推实木板板材的家具公司;想选择绿色有机食品，会主动想到一些生产绿色食品的厂商，

　　这属于品牌功能性联想。

　　用户对品牌或产品有足够的认知与信任，不自觉主动联想，才可以促成主动性消费，催生稳定客户流量。

　　品牌推广

　　无论是品牌形象性联想，还是品牌功能性联想，都需要企业将理念进行持续性推广，使得品牌理念深入人心，从而强化联想记忆。

　　对于品牌理念与形象的打造，企业可以巧用事件营销，结合热点与用户兴趣点，加深用户对企业形象的理解，加强用户对企业品牌概念清晰的认知。

　　产品打造

　　仅宣传品牌理念与形象是不足够的，用户需要对企业有饱满而清晰的认知，这就意味企业需要有实质功能强大而无可取代的产品。

　　例如，当前市场牙膏品牌五花八门，市场争夺激烈，云南白药生产牙膏，由始至终主打舒缓抑炎等功能，结合实际符合宣传的牙膏功能性研发，云南白药成功做到了用户想要改善口腔问题时的首选牙膏之一。

　　产品的打造配合品牌形象的推广，当用户使用满意度达到其预期程度时，便会对该产品形成正面功能性认知，长期积累的功能性印象则会催生用户主动性品牌形象认知。

　　消费者认知

　　消费者认知是企业品牌营销的最高境界，用户在营销关系圈里长期占据主动方，因为他们是购买者。但当消费者对某一产品的主动性认知产生，企业便会从而化被动转为占据一部分主动的状态。

　　用户惯性思维会影响其对产品的认知，从而发生或取消购买行为。品牌商就产品进行持续性功能与理念输出，消费者在使用感满足的情况下，会产生对品牌产品的良性印象，铺下用户主动联想的基础。

　　主动联想

　　主动联想是消费者认知的衍生高级层次，二者的目的均是促成消费行为，主动性消费行为的产生，是企业经营最佳经营状态。

　　主动联想的背景下是产品功能的不可替代性，只有产品所带给用户的体验感是其余产品无法给予的，用户才会在需要这类功能的产品时，首先想到此产品。

　　企业的最终目的是用户主动持续性复购行为的产生，用户在有需求时，或者看到相似性品牌宣传载体时，会主动联想到某个品牌产品，增加复购该产品的可能性，据此企业的品牌营销才算真正圆满落地。

　　品牌营销的模式因产品性质而异，企业需要在遵循营销主体框架的基础上，定制研发出符合自身发展前景的营销具体落地方案，从而实现最终目的：用户主动性复购行为的产生。