企业如何衡量品牌营销的推广效果?

　　许多企业每年都会投入大量的费用在品牌营销推广上。然而，对于如何衡量品牌营销推广的效果却没有一套简单的答案。综合常用的衡量方法，我们认为企业可以从以下几个方面去衡量品牌营销的推广效果!

　　1、是否有助于销售开发市场

　　由于中国互联网的特殊性，很多消费者的问题咨询和需求反馈都是散落在互联网的各个角落里，对于品牌来讲，需要完整的掌握挑战非常大。这也是为什么品牌营销需要有整合的思维，需要去做各平台的搜索引擎优化，去运营各问答自媒体等平台的账号，去建立官网与微信公众号的服务功能，去搭建完整的SCRM系统。因为从整体上来看，这些都是帮助企业的销售去挖掘更多的市场需求。无论是2B企业，还是2C企业，都要把品牌营销的费用和最终的销售咨询进行联系。当然这种联系不能是简单的线性关系，而是说要引入销售咨询贡献度这一品牌营销衡量指标。

　　2、营销内容的传播效果

　　为了顺应消费者的碎片化阅读习惯，品牌方必须要把传播内容进行数据化并符合移动阅读趋势，同时，也需要记录这些内容的传播效果，包括推荐量、阅读量、点赞数、分享转发量，才能更有效地进行内容类别的调整和更新。这些数据一方面对品牌营销的传播力进行了评估，另外一方面也是优化品牌传播策略的重要数据基础。

　　3、提升品牌的行业美誉度

　　要让公众认可，还是需要有论有据，做好了哪些专案，生产了哪些优质产品，做了多少社会公益的事等，做了多少事才说多少话。所以，采购一套舆情监测软件是一个致力于品牌建设企业的第一步。利用软件，可以及时全面了解消费者对于品牌、行业的认知，从而优化产品和服务，更好的满足用户的需求，巩固品牌行业地位。

　　4、建立与丰富品牌故事

　　相对来说，B2C的行业比较会讲故事、比较好讲故事，因为描述多用户的故事时会考虑到多用户的体验。但是B2B的专案通常和一个集合体或者是一个工程专案有关，这种故事类型可能无法持续引发大家的兴趣。所以2B的品牌需要向B2C领域学习，讲述和人有关的故事，例如客户、经销商，甚至是一线员工的故事。这样的转变立即看得到效果，从内容的传播量以及市场调研资料反馈，以人为核心的品牌故事，让公司在消费者心目中增加了温度。

　　5、广告投放的效果

　　对于大多数的品牌营销类的广告，目前网络监测技术已非常成熟，平台都具备完整详尽的结构化数据，举例如进行百度SEM投放，可以看到CPC、CTR、CPA等效果分析。当然，平台给到的数据是不够的，一定要跟最终的销售咨询或者是成交打通，才能够更好的评估广告投放的效果。