溜溜梅是如何带来一波1+1>2 品牌节日营销示范的?
从耳熟能详的“青梅竹马”到闲情雅赋的“青梅煮酒”,拥有近7000年种植史和3000年食药史的青梅,自古就备受关注。青梅既是食材,也是文化符号,随着中国传统饮食文化的变迁,在人们对风味孜孜以求的推动作用下,也促进了青梅文化在各方面的沉淀和发展。
“中国青梅溜溜梅”,提到青梅文化和青梅食品,自然就会想到专注青梅食品二十余年的国货品牌——溜溜梅。而随着芒种节气的临近,由溜溜梅打造的“66中国青梅节”也拉开序幕。
作为青梅文化领域的一大盛事,今年“66中国青梅节”期间,溜溜梅联手权威媒体“中国国家地理”拍摄青梅节气大片《青梅时节物语》,截止目前,纪录片在微博平台已收获超78万次观看,带动微博话题#青梅时节物语#冲上热搜,获得超1.4亿次曝光和网友4.2万+的讨论。
与此同时,央媒微博权威发声助力,在深耕青梅文化同时,此举也令溜溜梅收获了一波声量与销量的提升,为行业带来了一波1+1>2 的品牌节日营销示范。
联动中国国家地理,声量销量双重爆发
值得注意的是,与常规IP合作不同,溜溜梅此次与中国国家地理的合作,则是基于二者高度契合的理念精神。当探索青梅价值、弘扬中国梅文化的“中国青梅溜溜梅”,遇上探索自然、人文领域的科学媒体中国国家地理,二者共同以青梅文化为关键载体展开合作。
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