疫情下耐克阿迪股价大跌，2020年运动鞋服市场机遇与挑战并存

　　疫情下，国际运动品牌正在遭受着前所未有的考验。新冠肺炎对耐克营收的影响已经显现。在新冠疫情和全美抗疫活动的双重打击下，美国运动品牌巨头耐克出现2年来首次季度亏损。2020年财年，耐克营业收入和净利润分别为374亿美元和25.39亿美元。2020财年第四财季，耐克营业收入达63.13亿美元，低于预期的73.8亿美元，同比下降38.14%，季度净亏损7.9亿美元(约合56亿元人民币)。

　　耐克作为美国著名的高端运动品牌，近年来企业扩张速度非常快，截至2019年底，耐克在全球有超过750家店铺，其中美国地区有384家零售门店。但是2020年以来，在新冠疫情的爆发和美国国内大规模抗议活动的影响下，耐克关闭了全球90%的门店。从运动鞋服市场需求来看，由于新冠肺炎疫情的爆发，体育赛事和运动市场受到严重打击，从而也影响了耐克相关运动鞋服产品的销售。

　　虽然全球业绩惨淡，但是大中华区销售却依旧增长。在3月中国疫情基本稳定了之后，各个门店开始复工复产，数据显示2020年财年耐克大中华区的营收达66.79亿美元，在汇率不变的基础上同比增长11%，连续6年实现双位数增长。此外，在天猫、京东等电商平台，耐克实现了又一波利润红利，2020年6月1日618首日，仅在天猫平台，耐克只用2分59秒成交额就突破了1亿元，是破亿最快的运动品牌。在2020年“618”天猫平台品牌销售额排名TOP10中，运动品牌占据了三席，耐克排名第十。

　　与耐克类似，运动品牌阿迪达斯也遭遇了一样的困境，阿迪达斯2020财年第一季度数据显示，目前60%的业务处于停滞状态，全球超过70%的门店处在关闭状态。此外，阿迪达斯第一季度营业利润暴跌93%至6500万欧元，远低于预计的2.63亿欧元，净利润大跌96%至2600万欧元。

　　阿迪达斯、耐克等国际运行品牌遭遇重创的同时，国内疫情已过高峰期，开始得到控制，对于国产运动品牌既是机遇也是挑战。数据显示，2019年国内运动鞋服市场规模达3249亿元，同比增长17%。

　　目前国内运动鞋服的渗透率(运动鞋服市场规模/整体鞋服市场规模)持续提升，2019年达12%，但对比全球其他市场，渗透率仍有提升空间。

　　2020年由于疫情影响，人们出减少外出运动对我国运动鞋服行业产生较大的影响。但是在疫情彻底控制之后，人们运动消费潜力得以释放，而结合疫情时期人们锻炼身体意识的培养、体育政策的出台以及消费升级等因素刺激，未来国内运动鞋服行业仍将保持较高速的增长，从而进一步激发市场需求释放出来。