运动鞋服行业，品牌推广与商品价值，决定发展高度

　　教育家张伯苓说过：“强国必先强种，强国必先强身”。于是各种以提升人民群众身体素质为战略的目标在不断推进，像全民健身，健康中国等战略目标推动着人们展开一系列的户外运动。

　　同时受某种原因的影响，使得人们更加重视自身的健康需求。全民健身的热情不断在被调动，让人们有了走出家门进行户外运动的想法，因此也就从侧面带动了运动鞋服行业的发展。

　　用“强势增长”四个字来形容2021年上半年的运动鞋服行业的整体趋势最恰当不过。在这样的发展背景下，运动鞋服也有了自身的新型特征，其市场有着非常强的可塑性。

　　从2014年起，全民健身和健康中国已经成为了国家新型发展战略。在广大人民群众自身实际的需求以及良好的政策导向下，健康自我的观念不断深入人心，人们对运动鞋服的需求量不断地增加，为商家带来了用肉眼能看到实际收益。运动鞋服行业的爆发，在后疫情时代表现得最为明显。

　　根据相关数据显示，2021年相比于2020年的运动服装销售额上涨了6.9%，且不断的处于上升的趋势。在平常简单的外出或公共场合中，人们会更加倾向于选择穿着运动服装。消费者对于健康意识的观念在不断转变，加之又受到疫情的影响，在家活动更愿意选择舒适性较高的运动服装。

　　不管是运动品牌还是电商品牌等大型规模促销活动中，“6.18”一直是人们的首选。数据显示，安踏集团在“6.18”大促当中累积的整体销售额超过了20亿元，同比增长60%。像我们耳熟能详的品牌，比如匹克、李宁、特步等大型国产品牌都取得了不俗的成绩。

　　由此可以看出运动品牌在消费者心目当中的地位，也能反映出消费者对于运动品牌的购买能力和实际需求程度。形成这样的发展趋势，最主要的原因是受人们的健康需求观念的转变，这种观念的转变会使得运动品牌的销量会不断的增长。

　　运动品牌能不断的突破原有的成绩，一大部分原因是来自资本的入局以及本身的市场行情所影响，他们不断的在尝试突破该领域的天花板。原本业内的人士认为，受疫情的影响会让运动品牌领域不断呈现销售下滑的迹象。

　　可是实际情况却表明，国内的大型运动品牌却呈现“逆流”的形式，向市场和人们证明了其本身的综合能力有多么强大。在多方面因素的共同制约下还能成稳步上升的趋势，已经非常难得。

　　在运动品牌领域当中，可以使用多品牌的布局模式，这也是未来整体的发展方向。这个想法的提出是得到过市场的实践检验的，是比较可行的发展机会，资本的加码也更好地说明了这个问题。高资本的入局展开了更大量的项目投资，越来越多的大型企业通过与运动品牌的合作，来让整个市场变得包罗万象，让运动品牌市场变得生机勃勃。

　　从2021年上半年的国内知名运动品牌的身价来看，正呈稳定上升趋势，安踏和李宁的品牌不断的突破自己的市值，同时361、特步等品牌，在二级市场当中也体现出了不同的实际价值。

　　现如今欧洲杯和美洲杯已经进入到了尾声，距离东京奥运会的开幕也不远了，受大型运动赛事的影响，运动品牌也迎来了促销热潮。不同于其他类型的跨界营销要借助大型赛事的帮助，有关运动服装品牌的营销，更将重点体现在赛事的主角上。

　　从各种类型的体育协会再到行业当中最大牌的运动品牌，彼此之间掌握着最大量的资源库，其中流量明星的介入，使得竞争模式由市场竞争变为粉丝群体的竞争。

　　随着欧洲杯，美洲杯奥运会以及冬奥会的不断介入，各种规模大小的国际赛事，不断出现在人们的面前。运动品牌之间的竞争也通过精彩的赛事呈现在人们的面前。在电视机前人们看到自己心仪的运动员们，穿上特定的服装品牌，起到了模范带头的作用，让运动品牌的宣传和推销变得更为大众化。

　　为了能更切身体会到消费者的真实感受，许多运动品牌将更多的注意力建立在与消费者的沟通和联系上。为了拉近彼此之间的距离，已经冒出了许多线下门店的服务模式，同时完善线上渠道的功能全面性，使得人、货、场之间形成良好的高效运转。

　　根据相关经验来看，运动的品牌推销最好选择在消费旺季和国货热潮时期。商家们需要具备长远的目光，从产品性价比，本身的影响力和健康需求等方面去着手，让品牌一直处于高度的竞争力环境下。

　　首先得塑造品牌的影响力，就好比李宁在国人眼中的地位，作为人们所尊敬的体操传奇，使得李宁这个品牌已经形成了深远的影响力。

　　其次就是产品力的领先，归根结底能真正影响人们的消费情绪的因素还得是产品的质量本身，得让消费者去认同产品本身的价值。不管是产品的质量价格，还是性价比方面，都要让消费者感到物有所值。