创意产业中的工业设计——设计中国

　　比尔·盖茨说：“创意具有裂变效应，一盎司创意能够带来无以数计的商业利益、商业奇迹”。人类的创意和文化必须经过产业化的过程，才能变成财富，于是产生了创意产业的概念。

　　在当今世界蓬勃发展创意产业的背景下，“创意”与“价值”成为当今世界的主旋律，那么，作为创意产业重要支撑的工业设计将被赋予哪些新特性?如何定位工业设计与创意产业的关系?在蓬勃发展创意产业的背景下，工业设计的发展之路又将在哪里?如何结合我国经济发展模式的特点，推动工业设计的发展?是需要我们深深思考和亟待解决的问题。

　　一、关于创意产业

　　创意产业(Creative Industries)又称创意工业、创意经济、文化产业等，是知识经济时代发展起来的一种推崇创新、强调文化艺术对经济的支持与推动的文化理念与经济实践，是技术、经济与文化的有机结合，其行业范围包括新兴的互联网与移动通信平台上的信息创造、数码娱乐、电脑软件开发、动画制作、以及渗透了当代科技与当代文化的表演艺术、电影电视、出版、艺术品、音乐、建筑、广告、时装、产品设计等等，它体现了从技术创新到人文创新的转变，具有创新性、融合性、渗透性、高附加值性以及持久赢利性的特点。

　　创意产业的概念是英国在1998年提出的，是通过对个体的创意、技巧和天赋等智力活动进行知识产权的生产和开发，以创造财富和增加就业潜力的相关产业。英国政府为支持文化创意产业，在从业人员的技能培训、企业财政扶持、知识产权保护、文化产品出口等方面采取有效措施，并制定了目前国际上产业架构最完整的创意产业政策。2002年，英国创意产业增加值达809亿英镑，成为英国第二大产业，创意产业雇佣总人数为190 万，成为该国雇用就业人口的第一大产业。创意产业帮助英国实现了从“保守绅士”到“创意先锋”的成功转型, 使伦敦成为名副其实的“世界创意之都”。

　　自从英国提出“创意产业”概念以来，一些发达国家和地区提出了创意立国的经济发展模式，发展创意产业已经被发达国家或地区提到了发展战略层面。与此同时，西方理论界也率先掀起了一股研究创意经济的热潮。从研究“创意”(creativity)本身，逐渐延伸到以创意为核心的产业组织和生产活动，即“创意产业”(creative industry)、“创意资本”(creative capita1)，又拓展到以创意为基本动力的经济形态和社会组织，即“创意经济”(creative economy)，逐渐聚焦在具有创意的人力资本，即“创意阶层”(creative class)。

　　日本为了解决20世纪90年代以来的经济低迷, 确立了面向21世纪的文化立国方略。2000 年日本创意产业规模已占全球第二位，2001年产值高达963 亿美元。目前，日本成为亚洲文化创意的先行者，日本以设计立业，“轻、薄、短、小、巧”的日本商品在全球独树一帜。

　　韩国为走出1997年亚洲金融危机的泥沼, 提出“文化立国”的战略,将创意产业作为促进21世纪国家经济发展的战略性支柱产业。2005年韩国游戏产业市场规模达到43亿美元。

　　美国是世界上文化创意产业规模最大最发达的国家，2002年其文化创意产业产值达到5351亿美元，占GDP 的比重达到5.24%，创造就业800 万个。

　　我国的创意产业出现在2002年，原杭州蓝孔雀化纤厂将旧厂房对外出租，低廉的房租和巨大的空间吸引了一大批设计师和艺术家入驻，形成现在的LOFT49。北京的文化创意产业在我国处于领先地位，文化创意产业产值已达到960 多亿元，占北京市GDP 的14% 以上，已成为北京经济发展的支柱产业，主要包括软件行业发展、研发、设计、咨询产业、文化创意产业基地。

　　目前，国内正掀起创建的创意产业园区是创意产业集聚的载体，集聚了相关文化创意设计方面的企业，有提供高科技技术支持(如数字网络技术)的企业，也有国际化的策划推广和信息咨询等中介，这是一种构筑创意的产业链，完善的产业链应该是创意产业生存和拓展的基础。上海创意产业在短短几年时间里，开发改造和利用了100 余处老上海工业建筑，对老厂房、老仓库进行了改建，建立了五十多个具有很高知名度的创意产业园区，闯出了创意产业与城市改造的新路。

　　当前，创意本身成为继技术、管理和资本之后又一个推动经济社会成长的有力要素。有关资料显示,全世界创意产业每天创造的产值达220亿美元,并以5%的速度递增。

　　二、关于工业设计

　　工业设计是人类在工业化过程中通过科学和美学、技术和艺术互相渗透、互相影响创新产品的一种创造性活动。

　　18世纪下半叶，欧洲国家掀起工业革命浪潮以来, 西方工业国家经历了批量产品制造技术从简单到复杂、从低级到高级的发展变革, 包豪斯学校就是这场革命在设计领域的先驱。它们将科学理性思维与艺术想象力相结合, 开创了“现代设计”的教学实践模式, 极大地推动了艺术设计与产品营销、市场竞争的结合, 给企业带来巨大经济收益。“二战”后的半个多世纪, 是西方工业国家走出经济低谷转向高度繁荣的过程, 也是全球设计产业发展最重要、最辉煌的时期。

　　今天, 工业设计作为连接科技与应用、技术与生活、企业和市场、生产与消费之间的桥梁, 已成为促进经济增长的重要工具，已经在生产领域中独立出来并成为现代产业体系中的一个尖端服务产业。从它的创新特点看，它是一个典型的创意产业或创造性产业;从它消耗智力资源、倡导绿色设计的理念看，它是一个没有污染的节能环保产业;从它创造的文明成果及其载体看，它又具有文化产业的特点。

　　据有关资料统计，在经济全球化大背景下的产品设计、制作、销售过程中, “设计每投入1 美元, 销售收入可以增加2500美元到4000美元。设计在产品差异化战略、提高附加值和品牌力的影响超过了70%”。而与之形成鲜明对比的是, 在产品的收益分配方面, “一个价值24美元的计算机鼠标, 设计者可以拿走8美元, 而作为生产者则只有30美分。” 工业设计不仅能给企业带来高利润、高附加值的产品，更能提升企业品牌、增强国际竞争力。在当前在经济全球化日趋深入、国际市场竞争激烈的情况下，工业设计早已成为国际制造业竞争的源泉和核心动力之一。

　　随着经济的迅速发展和社会化程度的日益加深，工业设计与经济发展呈现出越来越密切的关系，当人均国内生产总值(GDP)达到一定数额时，人们普遍关注设计的价值，而国内生产总值提升一倍时，设计将占据经济发展的重要地位 。2013 年我国人均GDP 达到比上年增长了7.7%，工业设计也取得了一定的成就。但仍处于“设计化生存”的时代，工业转型离不开创新意识，创新设计才是推动可持续发展的重要手段，不仅创造了经济价值同时也推动经济的可持续发展，现代工业设计产品不仅要使人身心得到解放更应该使人心理上得到享受，推动中国设计发展的前进步伐才可以使中国产生越来越多的认同感的产品。

　　三、工业设计与创意产业的关系

　　1、工业设计是创意产业的重要支撑

　　创意产业包括工业设计，工业设计的发展也可视为创意产业的发展。同时，工业设计的发展可促进其他相关产业的发展，最终促进整个创意产业的繁荣。

　　今天创意产业所形成的影响力是建立在工业设计基础上的。在全球竞争日益加剧的今天，工业设计被视为重要利器，国家和企业对其所产生的高附加值的关注程度也呈现上升趋势。比如，苹果公司总能“不断制造奇迹”，乔布斯深知那时苹果公司不具备在基础技术和商业模式上进行颠覆的能力，所以选择了比较快速的以工业设计为创新点的iMac 深受消费者的青睐。苹果公司的发展史表明，工业设计产业已成为战略性新兴产业和先导性产业的重要组成部分，因此可以看出工业创新将为经济发展创造更多的价值。

　　2、创意产业的繁荣促进工业设计的发展

　　在没有明确提出创意产业前，工业设计处于缓慢发展时期，对于其在发展中所发挥作用的重要性，人们的意识并不清楚，把装饰和美化产品视为工业设计师功能，没有发现其对经济效益的直接作用，对其成为国民经济支柱性产业更是无从想象。

　　在创意产业不断发展的背景下，工业设计受到了潜移默化影响。由于工业设计的理念就是服务于生活，坚持以人为本，所以无论涉及的内涵和领域如何拓展，都能从各方面解决新的消费需求。很多设计公司都将人文元素添加到商业用途中去，这就形成了新的设计理念即情感设计理念，向人们表达了文化元素下的工业设计的独特魅力。

　　当创意产业从其他产业脱颖而出，带来出色的经济效益，形成自己的产业体系后，人们对创意产业开始关注，同时对其中重要组成部分工业设计的存在开始重视。发展工业设计是需要基于创意产业背景的，创意产业的发展有利于把良好的环境为工业设计营造出来，成为更多、更好设计产生的促进因素。创意产业能够把宽松的设计氛围和合理的设计评价体系等等提供给工业设计。

　　另外，各地的创意产业组织举办的创意产业博览会等各种活动，把很好的学习机会提供给工业设计者，他们可以吸取服装、绘画和文化创意等方面的元素和营养，为创新设计带来灵感，并创造更多的展示工业设计的机会，从而得到更多人的了解和认可，为获得国家的重视和扶持创造条件。

　　四、工业设计在创意产业中的设计生产力

　　早在工业革命之初，一些有远见的企业家就聘请艺术家为其设计产品，以提高其产品的外观质量，增强其市场竞争力。20世纪30年代的经济萧条，使工业设计真正确立了自己在工业中的重要地位。好的设计在今天的工业中同样重要，或者更加重要。在当今交通运输和信息传递高度发达的社会，生产技术、工程知识或高质量的制造材料和元件可以为许多企业所获得。使一件产品脱颖而出的关键在于产品与用户的使用目的和个性相适应，以及产品所具有的视觉传达质量、产品销售环境和产品厂家的形象，而这一切都是设计创造的。

　　在当前在经济全球化日趋深入、国际市场竞争激烈的情况下，工业设计早已成为国际制造业竞争的源泉和核心动力之一，而产品的国际竞争力将首先取决于产品的设计研发能力。此时，注入了创意产业下的工业设计已不再仅仅是一个理念，而是有着巨大经济效益的直接现实反映。这就是通过产品的创造来实现的创意经济价值。

　　“微笑曲线(附加值曲线)”形象地表明,设计创造高附加值,设计融入到市场经济的每一个方面和每一个环节中。即通过前期的创意设计研发，后期的品牌推广、行销渠道、运筹能力，从而提升工艺、制造、规模的附加价值。在产业链中, 附加值更多体现在两端——设计和营销, 处于中间环节的生产制造附加值最低。企业的运行价值链可分三步:

　　1、发现价值——寻找目标市场。

　　发现价值就是设计师所带来的价值。在美国, 来自各个领域的最新成果都会以最快速度应用于创新设计。对于苹果、三星来说, 天马行空而又简易实用的产品设计是其成功的关键因素。

　　2、制造价值——生产高质量的价值。

　　制造价值是指将高质量的产品生产出来所创造的价值。完整的制造业包括:产品设计、原料采购、生产制造、仓储运输、订单处理、批发经营、零售等。

　　我国制造业已成为中国经济超速发展的巨大引擎，然而，我国的制造业并不能算是真正的制造业，在很大程度上仅能被称作“代加工产业”。在全球化生产的今天，像我国这样的“世界工厂”获利甚微，而那些处于金字塔尖上的概念设计者和专利拥有者则坐享巨额利润，我国的制造业到了优化升级的关键阶段。

　　3、收获价值——经营品牌。

　　收获价值是指借由品牌推广、行销活动以及广告、服务等获取的价值。随着新经济的持续发展, 品牌的经营与运作模式也处于创新变化之中, 不断创造着新的价值, 从广告行销到产品授权, 收获价值的概念外延也在逐步扩大。

　　1978年，美国Cairllon公司为进口代理瑞典产的高档烈酒“绝对伏特加”(absolutvodka)进行了市场调查，结论是应放弃这种产品。但Cairllon公司总裁Michei Roux却并没有采纳调查结果，他认为需要做的是用强进的广告赋予品牌个性，于1980年推出了绝对伏特加广告——“绝对完美” , 并一直使用到今天。当时, 将这幅油画作为广告创意在媒体上发表, 奇迹随之产生了。绝对伏特加在同品牌产品中以年平均20%～30%的增长率领先于所有的伏特加酒品牌。1996年, 销售量达到50000万公斤,成为美国市场上占有率第一的伏特加品牌，2007年的销量达1073万箱，目前每年有超过1亿瓶的绝对伏特加出厂并运往全世界130多个国家。

　　面对日益激烈的全球化经济竞争，作为创意产业的一部分，工业设计在创新中处于上游，它对产品的知识含量、成本、质量等具有预先的决定性作用，使工业设计的重要性越来越多地被发现和认可。可以说，工业设计是提高产业竞争力和增强综合国力的重要保证，因此，促进工业设计的产业化发展将成为现代社会的一个发展趋势。

　　五、我国创意产业的展望

　　科学技术的进步为工业设计和创意产业的发展提供了动力和技术保障。多元化的技术为产品的带来了多样的创新素材，多种的技术手段为产品的创造提供了技术支持，形成千姿百态的新形式，因此催生新的产品概念。在协作生产过程中，各种不同技能的专业人员在一起工作，并把个人品味倾注于产品的质量与形态中。同时，创意产业从业人员的工作角色也具有多重性。比如说生产一辆汽车，取材需要塑料厂、玻璃厂、钢铁厂、皮革厂等支持，技术上需要空气动力学、美学、力学、材料成型技术、汽车电子控制等支持来组合两万多个零件。因此，一个创意产品的产生，需要多方的合作，这种合作既有创意合作，也有技术合作，还有服务合作。

　　当前，全球各地城市的政府都在谋求如何通过设计和创意产业来振兴国家经济。西方发达国家已经把现代设计视为强化国际竞争优势的重要国策, 并且已经将现代设计延伸扩展至创意产业, 成为信息时代的朝阳产业。因此, 快速提升中国现代设计实力, 促进“中国制造”向“中国设计” 、“中国创造”转型, 已经是时势所逼, 迫在眉睫。中共中央、国务院在《关于加强技术创新、发展高科技、实现产业化的决定》中明确指出，“创新是一个民族进步的灵魂”，要“加强对技术创新和高新科技成果商品化、产业化的方向和重点的宏观引导大力开发有利于开拓国内外市场和有竞争力的新产品，提高产品的质量档次和技术附加值”。

　　我国的创意产业发展起步晚，人才匮乏，设计产业在我国经济中占的比重仍然严重偏小，我们相对薄弱的工业设计已经成为企业的核心竞争力。现在的国际国内发展创意产业的大环境已经形成，工业设计作为以创意为先导的行业，迎来了得以自由充分发展的春天。我国产业模式要实现制造到创造的飞跃, 就要充分利用和发挥工业设计的特性, 要真正实现产业模式转型就要从以下几方面入手:

　　1、充分发挥政府、行业协会的作用，制定促进创意产业相关政策，为设计企业、设计师创造一个良好的发展环境，扶持和资助设计产业的繁荣, 将工业设计观念融入人们的日常生活，潜移默化中普及全民设计观念，引导全民提高创意水平和设计消费文化。

　　2、构建支撑设计与创意产业发展的高技术基础设施，使产业链条具备相互接驳特征，搭建设计与相关行业之间的互动平台，促进企业和设计机构之间的合作。建设各类设计网站、服务平台，推进工业设计与制造业的融合;借助于网络将工业设计融入生活、融入创意产业;分类推进创意产业集聚区建设，以“孵化+投资”为基本模式，吸引活跃的创业投资，形成具有研发、投资、制作和培训的产业基地;举行丰富多彩的公益性设计展览等等。

　　3、加强培养本土优秀的创意设计人才。统计资料显示，纽约的文化创意产业人才占所有工作人口总数的12%，伦敦为14%，东京为15%，而目前上海从事创意产业的人员占总就业人口的比例还不到千分之一。因此，我国必须加强多元化、跨行业、国际化设计人的培养。

　　4、提高知识产权意识，保护知识产权是世界各国的共同利益所在。无形的知识产权蕴藏着巨大的财富，设计创意可以缔造品牌、创造价值。使企业认识到工业设计的真正价值所在, 建立完整的设计创新观念和体制, 制定企业的知识产权战略, 提高运用知识产权的能力, 提升企业自主创新的能力。

　　创意产业是无边界产业，它以一种新的思维方式提供新的思路发展模式，去实现产业模式的升级以及创新。面对文化创意产业的全球蜂起和设计创意阶层的崛起，密切关注和深入研究世界文化创意产业的发展，准确把握世界产业发展的动向，对于作为世界制造业大国从制造型向创意型发展的中国来说，具有重要意义。