“设计+工业”重构制造业创新链

　　当前工业设计虽然有很大进步，但还是处于模仿阶段。不过，随着智能制造的推进，制造业企业主对于工业设计的意识逐步提高，生态圈生成后，会有竞争，肯定也会有优质企业能脱颖而出。

　　——— 海尔集团创新设计中心总经理吴剑

　　“云图纳米涂鸦膜”六个字，包含公司名称、产品材料、产品功能，可以说非常完整，然而却失去了最关键的因素———让消费者记住。如果名字替换成“涂小丫”呢?大人和小孩不仅能记住还能脱口而出，这是工业设计最简单的一个案例。

　　工业设计处于“微笑曲线”一端，“设计+工业”正在重构制造业的创新链、价值链和供应链。不过，当前普遍的市场认知仍处于设计提升“产品价格”，没有提升到“品牌价值”的高度，因此在初期对于付费买设计仍抱有犹豫态度，但随着工业设计的案例增加，生态环境的完善，制造业对于设计的认知会越来越高。

　　“涂小丫”的品牌启示

　　俞中烨是一名典型的技术男，研发出了新型环保的墙面功能材料，命名为“云图纳米涂鸦膜”，将普通墙面变身为可涂、可写、可画、可擦的巨型“画板”，从众多高手当中脱颖而出，获得松山湖创新创业大赛总决赛的第六名。

　　实力获得评委们认可，然而延用“云图纳米涂鸦膜”名字推向市场时，却不被市场接受，究竟为何?这时候华科中道设计公司联系上俞中烨，建议改名字换包装，“刚开始不能理解，而且还要收费，对于刚起步的公司而言，我们肯定每一分钱都要省着花”。俞中烨坦言，然而市场等不及，最后他决定试一试，从品牌名字、视觉设计、品牌故事、旗舰店设计等全部更新，用上“涂小丫”的品牌。

　　“3月21日开始重整，5月6日开始面向全国招商，目前已经拓展到80余个城市”。俞中烨表示，至今每月销量以2到3倍速度增长，可以说是实实在在感受到工业设计的魅力。

　　工业设计将技术转化为产业，不仅实现功能的转化，还对美有所追求，更融入情感和故事，最终形成品牌形象，实现产品价值的提升。

　　关于工业设计，一个经典案例———智能手机，苹果创始人乔布斯就是一名出色的工业设计师，首创将手机集娱乐、社交、消费等多种功能于一体，超越传统意义上的手机功能，集成多种新技术和新商业模式，引发了一场消费革命，还推动互联网等新兴业态的发展。

　　工业设计还处于模仿阶段

　　今年加博会期间，海尔集团创新设计中心总经理吴剑接受南都记者采访时坦言，工业设计出现很长时间，但在我国起步较晚，工业设计现在很多人看到了作用，但是停留在产品价格上，忽略了品牌价值，其实品牌才是企业最重要的，工业设计能够提升产品价值，但是说到底要提升“品牌价值”。

　　吴剑分析，对比而言，北方的比较重视企业规模和品牌，知名品牌也相应多一点;而南方重视单个产品，隐形冠军多一点，也就说不拿财务报表就不知道是世界冠军，从另外一个角度来看，缺少品牌，很难赚取高利润。

　　吴剑表示，总体来看，当前工业设计虽然有很大进步，但还是处于模仿阶段，“里面的含义包括，区域来看，中国水平比较低，模仿海外模式;行业内部来看，大家来模仿领头羊的”。不过，随着智能制造的推进，制造业企业主对于工业设计的意识逐步提高，生态圈生成后，会有竞争，肯定也会有优质企业能脱颖而出。

　　为工业设计企业和制造业提供对接平台

　　“设计+制造”模式的快速发展，正在重构制造业的创新链、价值链和供应链。当前东莞积极打造工业设计的生态氛围，从2015年开始，在加博会期间增加工业设计展区，为工业设计企业和制造业企业提供资源对接平台。2016年，印发《关于实施东莞工业设计应用壮大工程的工作方案》(简称《方案》)，最大特色在于强调应用。

　　《方案》提出，东莞将推动大型骨干企业、成长型中小企业、小微上规模工业企业应用工业设计。重点是以家具、玩具、消费类电子三大特色优势行业为切入点，树立一批工业设计应用重点企业，支持一批重点工业设计机构，提升工业设计对产业发展的服务水平和支援能力。

　　东莞的制造业对于工业设计的意识在加强，来自广州、深圳、台湾等地的工业设计机构进驻到东莞，如广东华南工业设计院已服务了近千家东莞传统工业企业。而另一家主打工业设计的东莞广州美院文化创意研究院，也开始引入、整合设计资源。

　　更早瞄准东莞市场的，当属东莞华中科技大学制造工程研究院设计服务中心，2012年服务团队在东莞创建了首家创意科技类企业———中道，利用华科资源，中道集合跨专业设计团队，逐步形成包括“中道·海品牌”、“坦克工设装备工业设计 ”、“TKmovie科技动画”等多个子品牌，分别在东莞、武汉、福州三地集群扎根，相继为近300家企业导入品牌V I，为超过30家大中型制造企业提供整合型工业设计服务。

　　华科中道还与深圳睿动共同成立中道·睿动用户体验联合实验室。“当前东莞人人都在谈创新，而创新一定是基于用户的创新，所以用户体验就是创新的关键，产品的核心竞争力就体现在用户体验上。”深圳睿动信息技术有限公司负责人表示，用户体验实验室成立后，结合深圳成熟的经验和方法，立足东莞本土，与本地企业深度互动，为产业提供用户体验解决方案。

　　创新是引领发展的第一动力，工业设计是制造业创造创新的重要工具。因而，工业设计如今也出现升级版———“创新设计”，被定义为是产业链、价值链和创新链的源头，将知识、技术、信息和创意转化成产品、工艺、装备、服务的先导，决定着制造与服务的品质、价值、成本。

　　日前，华科中道创客工场(以下简称“华科中道”)在石碣新中心正式启用，该中心将华科中道创客孵化模式进行复制，打造华科中道建构集群化设计体系，服务于石碣镇的制造业企业。除了可以为创业团队提供集群注册、工商税务、知识产权等常规服务外，更可以为创业团队提供产品创新及品牌升级的系统服务。

　　新商业模式

　　无力承担品牌升级资金投入的企业主，可以考虑：

　　“设计置换股权”甲乙方成“利益共同体”

　　“不少本土传统制造型企业以及具有核心技术的初创型创业团队，在核心技术产业化的实施过程中，普遍缺乏工业设计的系统战略能力”。华科中道创始人曹淮表示，而在对东莞本土制造业走访后，中道推出新的商业模式“设计置换股权”。

　　“设计置换股权”将设计机构与客户的关系，从传统的“甲方、乙方”关系转化为“我们”。一方面直接缩减企业前期设计的资金投入，大幅降低前期品牌投入风险;另一方面，双方从简单的“设计项目委托关系”转换为“品牌利益共同体”。曹淮评价，上述的“涂小丫”就是采取“设计置换股权”模式，通过实践证明能有效化解实体经济疲软时期，传统制造业面临的生存危机，同时，也能帮助原本无力承担品牌升级资金投入的企业主，化解压力，重振品牌。股权占比根据企业的规模，最高的占据30%。