包装设计如何传播产品信息

　　包装设计是利用“视觉语言”对消费者进行深度说服的一种传播方式，图像和文字是其中的两大组成部分。将产品所带来的物质和精神的益处通过文字和图像的融合，清晰地表达出来。那么，包装设计是如何传播信息的呢?

　　包装设计就是传播媒介

　　由于包装是与消费者进行沟通的重要媒介，其功能、差异化特征通过包装与目标消费者进行沟通，能够长期、重复地展示产品和品牌诉求。调查显示，消费者初次购买产品，包装起着重要作用。“包装”是一种媒介，它是一种自由媒体。通过精心设计、精巧配效效果的文字与图像，既是“吸引”又是一种促销手段。吸引要引起消费者的求知欲和阅读欲望，促销主要解决产品的说服问题，要求包装元素的组合必须促使消费者产生购买冲动，这才是包装功效媒体。

　　包装设计如何传播信息

　　包装设计本身是一种媒介载体，它不仅要表现出产品的内在特征，而且要与消费者在感知层面上进行沟通。因此包装设计和品牌设计在理论上是一致的，都是利用视觉语言在感知层面与消费者进行沟通的表达艺术。并且在设计思路上也是相同的。

　　第一，包装设计和品牌设计都需要明确的产品营销策略，包括产品分析、消费者定位分析等必要的理性分析过程。

　　第二，包装设计需要有包装外观造型、图形、文字、包装颜色等基本要素的研究提炼。同样的，品牌设计也需要对概念进行调研，再进行 logo图形、辅助图形、字体、颜色等基本元素的设计。仅仅是应用设计时，包装设计没有 logo设计的应用范围如此广泛。因此包装设计属于产品品牌， logo设计属于企业品牌。

　　包装设计与品牌设计，一个是展示产品品牌的独特价值，一个是展示企业品牌独特价值，是与消费者在感知层面上沟通的艺术表达艺术。