四大原则：提高平面设计视觉冲击力

　　平面设计中最经常被使用到，也是经常被人提及的四大原则分别是Contrast/对比，Repetition/重复，Alignment/排列，Proximity/亲近。

　　1、Contrast/对比：

　　“Contrast is the most important element of all graphic design. ” — Jan Tschichold

　　对比是所有平面设计中最重要的元素。我们可以在设计过程中，找一个对比点，再把这个对比极端化，例如，使用正负形空间，对比色，粗细对比，尺寸大小对比，字体bold和Italic对比等等。

　　上面这张经典而精彩额封面由Emily Mahon 设计，封面插画的作者是RayMorimura 。通过田野线条的纵向延伸，同时使用负空间将观看者的注意力引向(TheWealth of Nations)这一标题的，设计师使用了自然风景，动物和人物手掌为设计元素，是否是利用人与自然之间的关系的角度来诠释书籍内容?

　　学习平面设计，从艺术绘画中获得灵感是必不可少的方法。例如，毕卡索运用黑、白、灰的色调来表现画境，使得整幅画的画面看起来如同服丧般晦暗。房子正熊熊地燃烧著，一个女人被火烧著掉下来，停止呼吸的婴儿、四肢分离的士兵尸体，刀子旁边开著的白花。是电灯?还是炸弹爆炸的光芒?整幅画的结构和笔法看起来似乎相当粗率。人物的肢体被任意地任意地延长或缩短。手指和脚趾大得不协调，本是人的侧面之处，却有两个眼睛不自然地长在一起，或是不自然地排列着。

　　2001太空漫游中的经典画面，富有故事的对比，是原始到现代科技的转变。

　　2、Repetition/重复:

　　重复并不是单调，重复是可以用少数的元素快速传达画面想要传达的信息，例如

　　重复的元素是信息设计中必不可少的手法，重复图像一出来，信息数据、画面中传达的内容故事也就直接的呈现，可以说这是非常直观的手法。

　　重复并不一定是一个元素不变。在这幅壁画中，科学家、艺术家、哲学家全都被安排在一座宏伟的厅堂内。大厅中央是腋下夹着「蒂迈乌斯篇」(Timeaus)、富于象征意义地以食指指天的柏拉图(Plato)，以及一手拿「伦理学」、另一隻手臂伸向前方的亚里士多德(Aristotle)。其他的著名人物包括苏格拉底、毕达格拉斯、欧几里德等人。这些聚集在一起的人物造型，使拉斐尔成功地用简单的形象来表达这一个最复杂的内容。

　　重复手法在建筑的应用上，从古埃及到现在都是不可缺少的设计原则，在英国的格洛斯特大教堂(Gloucester Cathedral)可以看到重複的扇状拱顶(vault)，在北京天坛祈年殿的藻井也看到环形式的重复构图。

　　如果每一个单位是一个元素，那二十世纪中国著名的建筑师贝聿铭(I. M.Pei)为巴黎罗浮宫所建造的玻璃金字塔即为一个很杰出的建筑范例。三角形让它朝三度空间重复地发展可以形成有趣的立体构成。

　　还有一种重复，是风格。重复让一个产品或者品牌形成了风格，也可以把它理解我我们品牌设计中常说的视觉统一。

　　重复也可以形成品牌符号，有没发现有很多奢侈品的品牌视觉就是用重复手法做的。

　　3、Alignment/排列:

　　排列手法有一个很大作用是引导视觉，它让我们的画面中的元素找到平衡，它可以让我们的画面形成一个系统，如“网格”，网格后面我们再详谈。

　　从上面这张封面上，读者可以判断出书的内容与强迫症有关。封面中色彩搭配和近乎完美的线条都给人以愉悦之感。封面的风格应该体现全书的整体风格。如果书籍的内容和严肃，不可用充满幽默元素的封面来误导读者。这会让读者失去对设计师的信任。

　　设计师Jessie-Jisun Lee将著名导演大卫林奇的照片不加修饰地放到了封面中。而使用方块隔开的字体则给人一种猜谜之感，这暗示该书将把与大卫林奇相关的细节透露给读者。

　　在窦加的作品《浴盆中的裸女》(The tub)当中，从裸女右手抓著头发的位置开始欣赏这幅画，将顺着头发往下随着少女的眼神注意浴盆的边缘。然后再一路随着浴盆的弧线，经过少女的手指，与桌边的直线相交。但是，窦加很技巧地运用桌上的梳子再引导观赏者的视线回到少女迷人的身躯以及她的右手。画中其他的物品或摆设，则是用来平衡整个画面，使观众的注意力随时停留在裸女身上。

　　看似平平无奇的画面，却都是带给我们无限的内容和学习空间，所以我们要多多留意周边的物品，说不定下一幅牛逼作品就在你身旁：)

　　4、Proximity/亲近:

　　亲近这个词是英语翻译过来，我们中文会不太好理解，大致意思可以是元素与元素之间的关系。我们把画面中的几个元素放在一起，他们之间必须是有联系的，或者说，应该是合理的。

　　这本书封面的淡绿色调让人很自然地联想到书中虚构的翡翠城市(Emerald City)。此外，胆小狮子的双眼也充满魔力，同时用拼贴的手法，让水桶，狮子，人和麻布衣服构成一个完整的脸，确实会引起读者的好奇心，这样的配合到底和书中内容有什么必然联系。

　　上图封面的设计者从心理测验所用的洛夏墨迹(Rorschach Inkblot test)中获得了灵感，这张封面表现了这本名著(《蝇王》)凶杀和智力游戏的主题。四溅的鲜血让人觉得怪异却印象深刻。没有什么能比强烈的感情更能促使读者入手一本书的东西了。在设计时，应试图通过唤醒读者的内心情感使他们与书籍的角色及主题建立起联系。