探究上海契约精神

　　创意城市是城市发展的高级形态，是有创造性想法和构思的人士喜欢聚集生活和工作的较大的居民点。如果这样的城市能够大量出现、集聚，人类生活将会如上海世博会的口号一般：城市，让生活更美好。

　　中国创意城市的今天与明天

　　一方面，我国在创意城市建设上取得了一些成就。我国有9座城市被列为创意城市，其中，北京、上海和深圳被称为“设计之都”，成都、顺德被誉为“美食之都”，杭州、苏州以及景德镇则以“工艺与民间艺术之都”而著称;我国创意产业规模迅速扩大，各地纷纷出台文化创意产业规划和政策，出现无数商机;文化创意产业园遍地开花，多数集中在北京、上海等经济发达的城市，涌现出一批文化创意项目的成功案例，如北京798艺术区、上海田子坊等。

　　另一方面，我国在文化创意城市上有不足之处。我国产业化水平较低、产业布局随意性强，无法形成完善的产业链条;国际化不足，没有在城市中充分体现国际元素;融资、政策支持力度不足，并缺乏创意人才和有创意的城市领导人。因此，创意城市发展还大都处于萌芽阶段。

　　基于我国创意城市的发展现状，未来在打造创意城市时，应注重科学的方式和方法。首先，要提高对发展创意城市、发展创意产业的重要意义的认识;其次，营造“解放思想、鼓励创新、兼收并蓄”的城市文化，并提高全体市民的艺术修养;最后，建立创意经济的指标评价体系和统计体系。

　　文化品牌之“六引效应”

　　重视利用文化品牌效应，对城市文化发展意义重大。随着上海建设国际文化大都市逐渐步入关键阶段，特别应当关注文化品牌在城市文化塑造中的引领效应，这可以概括为“六引效应”：

　　第一是引领，以文化品牌辐射性主导城市文化提升。品牌价值是品牌的核心，通过价值可创造实现和放大品牌，文化品牌又能够实现价值。

　　第二是引擎，以文化品牌聚集性驱动文化产业能级提高。文化品牌作为“知识创造”的重要表现形式，既是提升城市软实力的重要内容，也是城市形象和城市经济实力的反映。

　　第三是引力，以文化品牌“粘磁性”推动城市文化向心力。文化品牌聚集通过核心竞争力、经济转型、产业集聚等方面产生的综合效应，成为城市发展的主导力量。

　　第四是引导，以文化品牌的放大效应撬动城市文化的演变。文化品牌能够通过文化品牌知名度、美誉度、市场忠诚度等产生放大效应。

　　第五是引发，以文化品牌内生力注入“互联网+”。互联网对于文化品牌而言，既是倒逼机制，也能提供更多的展示机会，正所谓“适者生存”。

　　第六是引申，以文化品牌创新活力提升城市文化品质。科创中心和文化品牌建设应该是互通的，也存在倒逼机制。紧紧抓住建设科创中心的机会，是繁荣城市文化品牌、提升城市文化品质的重要契机。

　　建筑要为城市负责

　　我们在探讨中国如何快速发展的同时，也应该思考如何给子孙后代留下时尚建筑。

　　时尚是短暂的， 经由多数人追逐后变为“流行”，流行久了就沉淀为文化，建筑则是每个时代文化的代表。每个时代会诞生出不同的建筑，因此，建筑设计要为城市负责。此外，建筑还要有人欣赏，具有市场性，曲高和寡并无意义。

　　设计师和建筑师应该根据当地文化量身设计城市建筑，例如，我为海南航空设计的海航大楼。当地信仰“萨迦派”，于是我将大楼的外观上设计成“佛”形，并将帆船、五行等中国传统文化概念融入其中，并且真正的设计是其中的“气场”，也就是我们中国人所说的“风水”。在澳门文化产业中心的设计中，以澳门的区花——莲花作为创意源头，并用青花瓷、如意、五行等体现当地文化的气场——“文化怀柔，则四方来朝”。对柬埔寨107广场的设计，则融入了当地吴哥文化元素。

　　如今，社会最缺乏的是创意型人才，因此，我们绝不能轻易扼杀一个学生的想象力和创造力，而应当鼓励学生天马行空地展开想象。只要能为自己的设计做出合理解释即可，争取早日走出“山寨”的阴影。因此，好的设计不一定要花很多钱，关键是要有创意。

　　设计重在原创

　　任何一件设计产品都可以体现过去、现在甚至未来的生活方式，因此，产品设计也可以“考古”。例如，通过YANG DESIGN MUSEUM收藏的古董熨斗，可以看到很多有趣的现象，可谓设计影响人们的生活方式。同时，新材料导致全新设计语言和产品的诞生，例如二战时固定伤病的夹具是合成板制作的，后来被用于合成椅的制作。

　　近现代工业革命之后，工业产品多产自欧美，而出自中国的很少，中国出现了设计上的断代。因此，在中国，“山寨”现象随处可见，“山寨”似乎成为了中国的一种文化特征。我们目前还无法避免“山寨”现象，但我必须要强调：山寨伤害的是国家品牌。所以，我们要尽可能地去做原创而非粗糙的模仿。

　　现代社会，虽然一件产品的制造散布世界各地，但设计具有国家性。例如北欧因为寒冷，户内活动时间长，室内用品需要更为耐人寻味，色彩需要具有疗伤的作用。

　　此外，这种设计的国家性和区域性，需要依托于一个国家的产业基础和文化强势背景。例如，代表美国文化的苹果和特斯拉，就是因为美国具有领先全球的互联网技术和文化。

　　如果有一天中国文化可以走向全球，中国的企业会更容易走向世界。每个城市呈现出的创意产业特征是不一样的，每个城市成长出来的设计公司也不尽相同。上海的契约精神、国际化程度以及海派文化，决定了上海的设计与创意产业的气质与氛围。