平面设计：色彩的视觉特性！让色彩“说话”

　　在现代平面广告设计中，色彩语言是被广泛运用的一种视觉语言，它往往能够产生一种先声夺人的气势，甚至更优于文稿和图形的传达，因为人的视觉对于色彩有着特殊的敏感性，色彩所产生的美感魅力更为直接，色彩语言的符号意谓往往更有说服力，色彩的感觉是美感中最大众化的表现形式。

　　一方面，色彩表达了美感的一般形式，能够为最大多数的人群直接感觉，无论快乐的、喜庆的，还是忧愁的、悲伤的;另一方面，色彩成为塑造美，表达美，传递美的一种最普遍有效的形式，同时在这种形式中积淀了丰富的来自宗教、文化、审美等各个方面的内容，它既是承载历史、文化的物质内核，又具有相当的可塑性。

　　色彩的三个基本属性，即明度、色相和纯度间，通过冷暖、综合、虚实、轻重、膨胀、收缩、远近、大小等变化，会呈现不同的表现力和感知力。强会让人觉得硬朗、粗暴、激烈，弱会让人觉得柔和、温柔、安静，暖色让人感觉密度大，偏重，冷色让人感觉密度小，偏轻。暖色调有迫近感、膨胀感，冷色调则有后退感、收缩感。

　　色彩的视觉表现技巧

　　①根据广告所要表现的对象特点采用具有特定性的色彩广告设计的色彩与广告表现的对象特点之间有必要的联系，在设计当中要明确所要表现对象的特点，寻找到最贴切的色彩，根据事先想好的创意来表现。

　　这个色彩的选择多考虑有象征意义的色彩、装饰性强的色彩，我们知道，不同产品的性质是不一样的，电器的感觉是高科技、精确、人性化设计;食品的感觉是美味、可口、可食性;服装要体现人们的个性等。那么与之相对应的色彩就具有特定性，为了强化它我们可以运用对比(色相对比、明暗对比、冷暖对比、补色对比、面积对比)、夸张等手法，让色彩引导观者的视线，使他们注意，加强视觉的冲击力。

　　②利用整体色调的统一性与局部色彩的呼应一幅广告设计作品给观者的最初印象取决与画面的整体色调，画面中占大部分面积的色彩的特点决定了整个画面的氛围，色调体现出广告的性格，性格使产品形象突出，突出的产品形象才可以给观者留下深刻的印象。

　　比如说以暖色系设置的色彩，可以造成温暖感;以冷色系设置的色彩，可以造成寒冷感;以明度高的色系设置的色彩，可以造成轻快明亮的色调;以明度低的色系设置的色彩，则可以产生深沉稳重的感觉。在安排这种统一色调的同时，还应该考虑小面积的对比色彩，也就是局部色彩，这样可以使画面产生活力，加强画面的艺术感染力，更进一步突出设计的主题。

　　③色彩符号的情感效应色彩作为一种造型语言形式，将人的情感用肉眼看得见的形象表现出来。每种色彩既与现实世界的一些实物相对应，又与人的精神和情感相联系。色彩具有象征功能，是平面设计语言的一类重要语素。

　　颜色本身具有象征意义，对人能够产生各种影响。明普费持黑斯对“颜色金字塔”的阐释，如：蓝色表示情感温和，能控制人的冲动，红色是情绪色，接受和释放外界刺激。橙色象征努力上进，棕色与大地有关等等。

　　色彩的视觉效应

　　在现代设计中，色彩是重要的组成元素。色彩往往附和于具体的图形、文字、块面之中，它是平面广告设计中最为活跃的要素之一。设计色彩的合理运用，是实现作品对观众视线引导作用的有效强化。色彩不像其它平面广告设计构成元素，是有形状的，研究色彩的视觉效应从色彩的明度、色相和纯度三大基本属性入手。

　　明度

　　色彩的明度取决于本身对自然光的反射率，白颜料反射率最高，在固定色彩中加入白色，色彩明度就会提高;黑颜料反射率最低，在固定色彩中加入黑色，色彩明度就会降低。人类视觉识读色彩的明暗效果，是仿照自然界中的光效应过程的，识读不同明度的一种或多种色彩，总是很自然的遵循从明到暗的扫描过程，先阅读明度高的色彩，再将视线转向明度低的色彩。

　　色相

　　色相的在平面广告设计中的视觉效应色彩的色相，就是色彩的相貌，是色彩之间相互区分的特征。色相的实质是：视觉对于不同波长的可见光的特定感受。我们按照它们给人的视觉感受，将其分划为冷色、暖色和中性色进行在平面广告设计中的视觉效应研究。红、橙、黄、给人以温暖的视觉感受，青、蓝、紫给人以寒冷的视觉感受，绿色显得宁静是中性色彩。

　　如果将这七种色彩保持同一纯度特征，放在同一个版面上，人们观察它们时的视觉注意力流动路径总是会不由自主的从最温暖的红色开始，然后寻找到橙色，再次是黄色，经过绿色过度，开始识读青、蓝、紫等偏向于寒冷感受的色彩。这一现象的产生是因为对色彩的色相而言，人们的视觉识读顺序是顺应了人的心理需求的，人们往往喜爱温暖、温馨、甜蜜的感受，而从情感上抵制寒冷、冷清、单调的感受，这种感情表现在视觉上，就出现识读秩序的先后层次，往往遵循暖优于冷，冷次于暖的原则。

　　纯度

　　色彩的纯度取决于它在反射和吸收光时对光谱成分选择的宽窄程度。色彩对光谱放射的选择面越窄，其纯度就越高，反之，则越低。一般来讲色彩的纯度越高明度也越高，色相感觉更为清晰，则越能被视觉感受和重视;相反，色彩纯度低，色彩不饱和，特征不突出，明度也会有所降低因而与纯度高的色彩相比，就处于退而居其次的地位了，是视觉观察的次要部分。

　　在色彩运用中暖色调色彩明度和纯度数值越高视觉感受越突出，冷色调色彩中纯度数值越高明度数值越低，给人的视觉感受能力越低。将这一规律应用到设计中，是实现设计色彩在平面广告设计中的视觉效应，突出色彩识读层次的有效手段。

　　设计中单一色彩对人心理的影响力，只是色彩应用，色彩表达内容的一部分。当某一色彩与其它色彩相互配合，可构成无限多样的色彩关系，产生对人心理丰富多样的影响力。因为不同的色彩组织给人构成复杂多样的心理影响力。

　　在具体的设计方案中，灵活的利用人们对某些色彩和形态的共同心理反应，和视觉感受去合理营造视觉形象之间的关系，生动的表达设计元素之间的特定意境关系，以此明确观众的观察路径和观察目的，将大大提高设计作品的信息附载量，和信息传播沟通能力。