如何发掘平面设计中色彩的表现力?

　　色彩有什么特性?

　　我们平时所见到的平面广告设计，虽然是由图形、文字、色彩等要素组成，但人们在观看广告的瞬间，最先感受到的还是色彩效果，并由此给人以色彩的整体印象。

　　色彩的物理性能使人对色彩的明度、纯度、艳丽感觉产生了相似而又不完全相同的感知。

　　色彩在掺入了人们的生活经验、思想感情、喜怒哀乐的情绪之后，变得富有人性和人情味。

　　人们由于从太阳和火种那儿取得光明、温暖，便自然形成一种直觉的、近乎本能的心理反应。

　　由于人们的年龄、性格不同，各人所处的地位、层次也不同，甚至文化修养、个人职业、经历的不同，从而对色彩的喜爱也是千差万别的。

　　人们在长期的色彩艺术实践中，对色彩的感情与感觉，做出了如下的判定与陈述。

　　红 -- 温暖、热烈、刺激。

　　黄 -- 中性色，较平稳、安静。

　　橙 -- 偏暖色，较刺激、醒目。

　　绿 -- 偏凉、冷、安静。

　　青蓝 -- 较冷，有一定的刺激效果。

　　紫 -- 中性色，华丽、端庄，有一些刺激作用。

　　一般情况下，暖色系列给人以温暖、快活的感觉;冷色系列给人以清凉、沉静、寒冷的印象。所谓寒暖感觉，也是相对比较而言不是绝对的。

　　掌握并巧妙地运用色彩的这些特性，对提高平面广告的设计水平及效果是不言而喻的。

　　如何提升色彩吸引力?

　　色彩具有影响人的心理、唤起人们感情的作用。成功的广告设计，都充分有效地应用色彩手段来吸引观者的注意，渲染、烘托广告的内容，一些令人难忘的成功广告作品，都与色彩的巧妙运用密不可分。

　　①运用色彩的视觉冲击力、吸引力，来获取观者的观赏兴趣。

　　色彩能使人产生兴奋或沉静的感觉，通常红、橙、黄等暖色系列以及高明度或高对比度的色彩能给人以兴奋感。相反，蓝、绿等冷色系列以及明度低、对比柔弱的色彩给人以沉静感。

　　从视觉效果上看，彩色的平面广告设计比黑、白、灰的单调颜色更具吸引力，色彩鲜艳、五彩缤纷的广告，使人赏心悦目，观者会自觉不自觉地被其吸引。

　　②运用艳丽、明快的色彩，使观者产生愉悦感。

　　面对一幅色彩明快的平面广告设计，观者会觉得爽快、愉悦，容易产生喜悦的心情。相反，广告画面色彩暗淡，会令人感到阴暗，产生不悦的心情，继而会对广告产生排斥的情绪。

　　我们要利用色彩的这种作用，设计出观者感到悦愉、喜欢接受的平面广告设计。一般说来暖色系列、纯色、艳丽的色彩富有明快活泼、奋进的悦愉感。一些色彩精美的广告平面设计，还被艺术爱好者、收藏家所珍藏。

　　③运用色彩的华丽、庄重来提高商品的身价与档次。

　　为提高商品的身价，表现商品的档次，应借助于色彩的华丽与庄重，来充分展现烘托商品的高档形象。一些金银饰品、高档化妆品、高档礼品、高级名表等，更须依靠色彩来表现烘托商品的高质量。

　　④运用色彩来表现商品的象征作用。

　　色彩可以形象化地反应商品，人们平常食用的食品，本身都有颜色，各种颜色的食品长期作用于人的视觉，使人们产生味觉的联想。

　　色彩有哪些组合效应?

　　恰当地、巧妙地进行色彩组合，对提高平面广告设计的效果，有着举足轻重的意义。在平面广告设计中，下列几种色彩组合是经常被采纳。

　　对比色组合

　　在三原色中的一种原色与其它两种原色调配混合而成的颜色(称之为间色)之间的关系称为对比色关系。

　　对比色之间的关系具有鲜明、强烈、饱和、华丽、欢乐、活跃的感情特点，对比色以浓郁的色彩对比关系而获得强烈的视觉冲击力。在对比色的组合效果中，以含有原色的补色对比性最为强烈。

　　调和色组合

　　与对比色不同，调和色的组合效果相对来说是比较柔和、优雅和协调的。

　　调和色的组合，由于它们之间具有较强的相似色因素，对比不强烈，色彩容易产生同化作用，在面积相仿的情况，调和色的观感就比较柔和，在面积相仿的情况下易造成平淡单调、缺乏视觉冲击力。

　　因此为了达到既调和又醒目的效果，一般采用面积之比较悬殊的布局，来达到色彩的流动感、醒目感。

　　特性色组合

　　特性色主要是指金色、银色、黑色、白色、灰色等，处于中性状态的色彩。

　　在广告设计中，当画面上色彩比较丰富、复杂时，如处理不当，因色彩繁杂、主次不分，会使画面产生凌乱、眩目等不良效果，使广告作品显得萎靡、灰气、毫无生气。

　　在这样情况下，可采用两种特性色作为辅色，或用这种特性色来勾画轮廓，使画面琐碎的效果得以改观。

　　黑、白、金、银色，由于在光度方面的特性，在色彩组合中便常常担当“调和者”的角色，使五彩缤纷的画面显得艳而不乱、丽而不俗。

　　色彩面积大小组合

　　适当的调剂组合色彩的面积之比，有时可以使画面的反差拉大，使灰暗的色彩组合容光焕发。

　　调和色的组合，在面积相差悬殊时，呈现小面积色彩向大面积色彩的变化倾向，这种变化的结果，使调和中产生不平衡，并使广告色彩组合效果既统一又富于变化。