巧用对比打造视觉中心！吸睛策略

　　在设计中，明确的视觉中心是主题表达的关键因素之一，营造视觉中心的因素很多，今天我们来探讨一下，如何运用对比营造视觉中心?

　　成功的设计作品，往往在创意内容上意味深长，在构成形式上具有独特的视觉冲击力，正确的表达主题，明确的传达信息。而正确的处理好画面的视觉中心是关键因素，可以避免设计作品中出现杂乱无主次、传达信息不准确、观者无所适从的视觉乱象。

　　内容排序

　　视觉中心是画面的聚焦点，是传达的主要内容，是人们观赏时第一眼接受的主要信息。设计师在确立表现题材后，要将表现题材所含内容 -- 排队定位。确定首要表现的内容或形象是什么，其次是什么，让人们在接受你所表达的信息时第一眼先看什么，第二眼看什么，再看什么。这第一眼所看到的，通常是画面的视觉中心，即传达的主要信息内容。

　　所谓视觉中心，不是一定要居于画面的中心，只要具有突出、引人注目的因素，无论出现在画面的上下左右任何一个位置，甚至靠近画面边缘，都能发挥其中心的作用。在设计构成中正确运用对比因素，可以营造画面的视觉中心。以下是常用的对比手法。

　　虚实对比

　　虚就是物体轮廓线不清晰，结构不明晰，色彩变化不丰富，明暗对比不强烈，在画面上是从属地位。反之则为实，在画面上占主导突出地位，这就是视觉中心。所以在画面构成时，通常就将主要内容放在实形表现地位上，以实作为视觉中心，其余为虚。

　　虚实是相对的，除画面总布局有个视觉中心外，它还统领着若干局部视觉中心及虚形，形成有主有次的丰富画面。

　　在设计中，主要传达信息布局在画面视觉中心，其余内容按需要顺序分别形成次中心和再次中心，形成主次分明的结构，有序的传达信息。在实际运用虚实对比因素中，物体材质肌理效果对比也会形成软硬、粗糙、细腻等虚实因素。充分运用虚实对比因素是寻求画面视觉中心的途径之一。

　　动静对比

　　动与静也是相互矛盾对立又相互联系的，没动也就没有静。动在画面上表现为形体轮廓不明确、不规则、张扬、有动态动势或色彩鲜明跳跃;静则表现为形体轮廓规则、稳定、平稳、色彩单纯。

　　在设计中运用动静对比因素寻求视觉中心的案例不胜枚举，最简单的是在一块底色上放几个文字，由于文字边缘不规则的形态是文字成为动，底色为静，以静对比衬托动，文字自然引人注目，成为视觉中心。动与静，以谁充当视觉中心，要视具体情景而定，不能生搬硬套。

　　面积对比

　　元素的大小对比，在画面所占面积因素也是寻求确定视觉中心的途径。一般情况是面积大一些的物象是视觉中心，例如：在设计中将主要传达信息以文字或形象放在显著位置并占大量面积，再配上其他占少量面积的文字或形象，形成块、线对比，这种块形象本身的鲜明加之线的衬托，这种块形象自然是视觉中心。

　　在运用面积对比因素中也有形象面积小而成为视觉中心的现象，例如：在一张白纸上任何一个位置点一个点，这点肯定引人注目，自然成为视觉中心。这种物象占面积小而成为视觉中心的情况：一是根据需要而定，二是其他对比因素综合运用，使其在衬托对比中成为视觉中心。

　　色彩对比

　　不管是黑白灰还是丰富的色彩，当两个以上的色彩放在一起，呈现出清楚的差别时，他们的相互关系就叫做色彩对比。色彩间具有明度对比、色相对比、纯度对比、综合对比等关系特性,还可形成冷暖对比、进退对比、涨缩对比、厚薄对比等性质，而种种对比都将产生出强、中、弱的对比效果，对视觉形成不同程度的冲击。

　　①明度对比，例如在黑板上写粉笔字，黑白分明，强烈对比使粉笔字成为视觉中心，很多画面采用深色底，浅色纹样，产生明度对比关系，使纹样更显眼，反之也一样。

　　②色相对比，如万绿丛中一点红，运用互补色形成冷暖对比，这红就是视觉中心。

　　③纯度对比，也就是色彩鲜艳对比，纯度高的色与灰色相比时，显得前进、扩张，形成视觉中心。

　　以上对比在运用中面积大小尤为重要，往往是面积小的反而成为视觉中心，因明度、色相、纯度基础上综合运用，这些对比因素的运用必须以增强视觉中心为前提，而不是削弱。

　　形对比

　　形的对比处于空间关系中，例如：正负形的转换，这种视觉元素与画面空间层次的变化，带来的视觉语言丰富之极，而画面中各种形的外形轮廓各不相同，彼此产生的对比关系也是增强画面表现力的手段。例如：一段文字在可读的情况下可以自由的创造成各种轮廓，这种轮廓给了设计师广阔的表现空间，在设计中这些形的对比，给了设计师很大的发挥余地。

　　空间对比

　　空间对比层次的变化有一种手法，肌理对比的运用。粗糙的肌理与光滑的肌理不用说，给人的感觉是不同的。质感的对比有自己的魅力，它可以引起视觉接受者强烈的关注力，刺激观看者的视觉感官。密集的肌理与扩散的肌理就像近处的树叶与远处的山峦，给人深度的联想，刺激视觉接受者创造出深度空间关系。

　　视觉中心的形成很容易，但美不美，还取决于多种构成因素，在实际运用中应按需要灵活掌握上述方法，综合运用，不能一概而论。推荐阅读：不容忽视的视觉导向!