吴皎：把新北欧风的民主设计理念带来中国

　　12月28日，2018深圳时尚家居设计周暨第33届深圳国际家具展新闻发布会，在深圳市家具行业协会总部基地隆重召开。2018年深圳设计周暨深圳国际家具展，继续延续中国最高品质的商业设计展的定位，以及“设计导向、潮流引领、持续创新”的理念，在160000㎡、九大展馆中以不同主题展区、十几个原创设计活动、几十场设计与产业论坛、几百位设计大咖与国际顶尖品牌，引领我国家具、设计及住宅行业潮流。

　　在发布会上，相关媒体记者采访了参展设计品牌 Lagom Är Bäst 联合创始人吴皎。

　　瑞典 Lagom Är Bäst 品牌联合创始人吴皎

　　【媒体记者】：当初为什么会引进瑞典Lagom Är Bäst这个品牌来中国呢?

　　【吴皎】：我本人在瑞典学习设计，之后在瑞典工作、生活过一段时间，我对瑞典的那种爱好不是最开始，而是慢慢体会到的，所以想把真正的、更深层次的北欧设计，跟中国家居生活结合起来。

　　【媒体记者】：真正的北欧家具设计，您觉得他们的理念是什么?

　　【吴皎】：我们现在对北欧家具的定义，可能就是简洁、人性关怀、实用，不会有很多累赘，这是他们的生活，他们常年生活在冰天雪地和很长一段时间的黑暗之中，这种生活方式从最初就影响了他们对家居用品的选择和使用。比如他们会选择很亮很白的颜色。

　　【媒体记者】：但是北欧的生活和中国的生活截然不同，把家具带到中国这边，你们如何去迎合中国的市场需求?会不会有针对性做一些产品?

　　【吴皎】：肯定会的。像在中国展出的话，我们选择的是黑胡桃的颜色，但在瑞典就会选择浅色系。在使用功能上，其实全世界人都是一样的，我们中国人可能更喜欢真才实料，感觉家具要保值一些，所以我们在材质选择上会有不同的侧重。

　　【媒体记者】：其实在2017年，中国家居市场在刮一股北欧风，不少中国家居品牌都在推出北欧风格家具，您怎么看市面上的这些设计?

　　【吴皎】：现在国内市场看到的北欧风我觉得同质化现象太严重了。但其实我们现在想倡导一个新北欧风，是我们自己给自己品牌的方向和定位。

　　【媒体记者】：这个“新”是新在哪里?

　　【吴皎】：现在北欧市场上，像宜家，他们的东西虽然见仁见智，但他们的风格是在倡导民主设计，我们也想做到。什么是真正的民主设计?我们希望这个家具的设计，使用者是能够参与其中的，我们的家具有一种是可以自己组装的，每个人都可以是设计师，可以用我们模块化的东西，去拼成他所需要的样子。

　　【媒体记者】：像宜家那种就是DIY的方式，大家自己动手做，像你们这种比较高端的家具品牌，也会开始做这种趋势吗?

　　【吴皎】：宜家的DIY是组装上的DIY，我们是半定制化的形式，根据空间大小、需求可以拼接成不同的样子。

　　【媒体记者】：你们品牌在中国市场的发展计划是怎么样的?

　　【吴皎】：我们明年会在深圳艺展中心开一个门店，这是我们的第一家直营店。另外，我们有投资方，这也是我们的优势，他们是江浙那边比较成熟的实木家具品牌，我们会在他们渠道里面销售。

　　【媒体记者】：原创设计品牌在中国市场发展迅速，那么在您看来，是如何定义原创这个概念?

　　【吴皎】：我认为原创设计可以说是一个成熟品牌的星星之火阶段，我们做品牌，是想把它做大，像我们提及瑞典我们知道它有一个家具品牌叫宜家。但说到中国家具品牌就是很多不同的大众品牌，还有很多原创设计品牌，但是真正能够让大家都知道的家具品牌还是比较少的。如果可以从小做到大，从真正原创设计做到真正可以代表中国品牌，这是我们想做的，我认为原创设计只是一个开始阶段。在北欧也有很多独立设计师，他们一般会选择跟品牌进行合作。

　　【媒体记者】：你们以后可能也会是这样规划吗?跟很多独立设计师合作?

　　【吴皎】：我知道的宜家，他们有一个设计师库，如果有项目就会在设计师库里面找到需要的设计师，然后跟这个设计师签约，让他们做设计。他们都会把设计师的名字打在每一件家具上面。我知道很多国内的品牌，也有在跟设计师合作，我们最初的目标也是想这样做，但我们自己也会做一些设计。

　　【媒体记者】：你们也是做一个资源整合的平台。

　　【吴皎】：最开始我们在瑞典那边是这样做的，但如果要来中国落地的话，必须要更迎合中国市场需求，虽然现在的用户开始有意识让自己生活得更好，会选择不同的风格家具来装饰自己的家庭，但他们还是需要一个成长的过程。

　　我们也一直在说要做以用户为核心的设计，我们希望可以跟我们的用户一起成长。我们不会过分拔高，做超意识的设计风格，我们会更多根据市场的需求。

　　【媒体记者】：明年在深圳家居展会带来哪些新品?

　　【吴皎】：我们有两个系列新品，这两个系列都是可拆装的，方便运输，可以自由组装，不仅仅针对家庭用户，包括工装用户、酒店、图书馆等产品我们都有。

　　【媒体记者】：好的，谢谢您接受我们采访。