陈贤栋：回归本真，做有趣的设计

　　玩过音乐、组过乐队、做过原创服装品牌……就是这样一个既保留音乐的叛逆，又迷恋时尚与艺术，总在出品上给我们不断的新鲜惊喜的青年设计师——陈贤栋，如今带着专业的能力、年轻的热情、有趣的思维、好玩的心态、创新的动力，引领着一群志同道合的设计人才，跳脱出室内设计公司固有传统思考模式，更清晰地拓宽了对品牌、商业、经营等多个维度的研究深度，最终凝练出的品牌价值理念，成为助推東木筑造始终为客户创新商业价值、更新空间体验的无尽动力。

　　被问及为何团队的出品总能出圈刷屏，他的答案是：“坚持打造项目差异化，探索设计里的趣味性，不做随波逐流的设计，做自己是最重要的!”

　　陈贤栋

　　東木筑造 创始人&创意总监

　　2009年毕业于深圳大学环境艺术设计专业，此后开始接触设计行业，如今已经是他成为专业设计师的第11个年头。2016年，带着对设计的执念，在设计之都深圳创立了東木筑造设计事务所。

　　打破界限，探索设计创新

　　大学期间，陈贤栋曾和朋友组建了一支乐队，担任乐队鼓手。或许很多人想不到，雅痞闷骚的他还玩得一手架子鼓。对感兴趣的未知领域，他总想去闯一闯，曾经创立了一个原创服装品牌，如今专注于室内设计领域，从酒店、地产到商业板块，从魔杰电竞馆到深圳喜茶LAB旗舰店，多个经手之作均获业界高度认可。

　　这些丰富的跨界经历，使他积攒了相对渊博的知识储备和丰富的社会经验，懂得如何从不同维度与异样的逻辑去开展每一个项目的设计，在面对不同商业业态的设计项目时，能够有所代入感，从不同维度深入探索项目的核心需求，为设计赋能，创造最终所追求的商业价值。

　　—— 深圳·狼域(魔杰电竞店)

　　東木筑造设计事务所成立后第一个推广的项目，便是周杰伦魔杰团队所收购的深圳魔杰电竞馆，空间设计极具未来感和新鲜感，在当年只有黑网吧、网鱼网咖的大市场氛围下，以空间手法赋予电竞理念，突破传统概念，给玩家带来了强烈的感官体验，一经推出就引起刷屏效应。此后，東木筑造数次做出刷屏之作，而最新力作是引发行业热切关注的深圳喜茶LAB旗舰店。

　　——『喜茶』深圳LAB店

　　喜茶十分注重品牌形象。在深圳喜茶LAB店的设计过程中，陈贤栋融入对深圳的思考，他认为科技感是最能表达这座城市的城市基因。设计中，他通过对建筑、景观和室内一体化的打造，营造电子沉浸体验，以园林为“形”，体验为“境”。通过意境、未来、灵感三个维度，营造出集科技抽象景观体验感为一体的沉浸式体验园林，现代灵感与传统文化的碰撞融合，使得聚合的五大实验室构造了独特的意境。

　　新浪潮与国潮，探索商业设计差异化

　　喜茶是一个品牌，千店千面。東木筑造与喜茶合作了40多家门店的项目设计，遍布上海、北京、西安、成都、长沙等地，如何确保每个门店都拥有自己的特色和个性标签，陈贤栋表示，“这非常锻炼我们团队的创新能力，需要不断寻找喜茶品牌的差异点，挖掘喜茶品牌的DNA，从而打造项目差异化。”在喜茶店的设计中，陈贤栋一贯围绕喜茶的品牌(COOL、ZEN、INSPIRATION、DESIGN)几个关键词出发，去深入探索品牌内核，而具体到每一个城与店面，他又带领团队从品牌定位、商业核心、功能、城市地域文化等不同维度来形成喜茶的品牌空间。

　　由喜茶的品牌空间设计谈及TOMO東木筑造设计对商业文化的新认知，陈贤栋说：“其实我们的设计还是有规律可循的——总结起来，或许是我们对于新浪潮和国潮的关注。新浪潮是保留朋克音乐的叛逆与新鲜的活力，同时又迷恋于电子、时尚与艺术，风格表现出很大的差异性。同时，在当下年轻的消费文化浪潮中，‘国潮’作为一批中国品牌制造出来的营销概念，今天，新国潮愈发成为一种对传统文化的表达新方式。”

　　——西安·喜茶(金地广场店)

　　——『喜茶』惠州永旺梦乐城店

　　——『喜茶』南通万象城店

　　基于对90后、00后这一新兴青年消费群体的关注与研究，商业空间设计愈来愈强调以空间体验感激发消费者的情感共鸣，从而促进消费行为的诞生与延续。在空间设计的手法上，不再是纯粹的颜值，当然，颜值是必须的，设计应该做的事情是通过品牌与设计的结合，提升营销所针对的目标群体提升心动值与加强记忆点，通过空间精神体验的营造，空间设计在无形中可为消费行为与品牌引流行为转化做铺垫。

　　在東木执笔的设计中，无论是地产、酒店还是商业空间，设计关注灵感与创意胜于关注花哨、繁复的设计技巧。他们以引领新浪潮文化为核心，从独特的叙事结构着手，以无拘束的视觉艺术与先锋时尚的设计手法，汇融多种风格与当代审美，打造崭新的、极具差异性的消费体验，为商业打造空间价值最大化。这与東木筑造的品牌精神如出一辙，他们挖掘有趣，不随波逐流，在每一次设计中为不同商业品牌量身定制空间美学，隐喻人文精神，为商业注入新潮当代、自由不息的生命力。

　　沉浸设计，拥抱乐趣

　　FUN，是東木筑造设计事务所的价值观，一直坚持做有趣的设计。在陈贤栋看来，设计不是一件沉闷的事情，而是充满新鲜感，每次面对新的项目，都是全新的挑战，从中获得与众不同的体验感，找到乐趣。

　　“设计其实可以带来很多积极的改变，通过探索设计的趣味性，确定品牌定位，找到商业的未来，甚至可以摸索出公司的未来，这难道不是一件有趣又好玩的事情吗?”陈贤栋笑言。

　　—— 邯郸·博纳影城

　　与陈贤栋共事的人都知道，他是一个对项目很认真执着的人，业界有人评价其为“铁打的陈贤栋”。设计师出身的他，很注重个性的塑造，在公司管理上，他并不会用传统的企业化模式管理员工，而是给员工留有一定的空间，本着专业的态度认真负责对待每一个项目，用轻松的方式与员工共事，平时也鼓励员工多出去走走，用不同维度的生活方式充实生活。说到这里，陈贤栋调侃道：“我是一个好人，我不会压榨员工。我的员工都跟我一样争当‘三好青年’好看好玩好生活，我们倡导开心设计，认真做。”

　　—— 深圳·兰兹ICON酒店

　　访问间，能明显感受到他的好玩、有趣。最后谈到个人标签，陈贤栋直言：“做自己最重要。保持个人的差异化，才能做到行业的差异化。”

　　在设计过程中，陈贤栋主张要有自己的想法，懂得思考，带着思考去听、去看、去探索。他曾说过，東木筑造的使命就是为客户创造商业价值。而打造项目差异化是東木筑造源源不断给客户带来有价值的输出的关键，助力客户实现商业价值最大化。这一点也与東木团队的理念SLOGAN一致：TO MORE，TOMORROW!

　　以下为采访实录>>>>>>

　　【媒体记者】：在某次访谈中提到，创立東木前，您曾经创立一个原创服装品牌，在室内设计领域您也是做过很多地产项目、酒店项目再到现在的商业项目，丰富的跨界经历给您带来的最大影响是什么?

　　陈贤栋：这些履历给我最大感触是，从事不同领域的行业可以不断丰富我的知识架构，有助于我在项目设计上的思考、运用。比如我玩过音乐，就会了解摇滚音乐的精神是什么，往后接触到酒吧或与音乐相关的项目时，就能有代入感去深入探索。

　　我本身就很愿意尝试不同的商业业态，曾经做过地产、酒店等不同领域的项目，其实与目前所做的商业项目是可以相互结合的。当下，地产也在升级迭代，很注重商业所带来的价值。我们专注于商业项目，商业经验比较丰富，在一定程度上可以为地产项目的设计赋能或助力。

　　【媒体记者】：从魔杰电竞馆到深圳喜茶LAB旗舰店，東木数次做出刷屏之作，您依托的核心商业设计逻辑是什么?

　　陈贤栋：可以看到，每个项目核心都有差异的，针对不同的品牌、不同的业态，我们所依托的设计逻辑也是相对的，都需要完整的思考运营，需要与它的品牌、设计等方面相结合。其实做一个项目不仅是围绕它的空间，还要从品牌运营、营销设计等方向进行思考，多个维度展示项目的核心逻辑。

　　【媒体记者】：深圳喜茶LAB旗舰店是東木最近很火的一个作品，您作为项目的总设计师，能否谈谈是如何让它的建筑、景观、室内设计都融入城市的DNA，并且在品牌的形象店里表达出来?

　　陈贤栋：我们在做项目的时候会先去寻找项目的核心，进行一个商业梳理，首先要了解项目的核心需求是什么，这是我们的工作方式。针对喜茶这个项目，我们的核心点是从它的品牌出发，大家都知道喜茶对品牌的执着，每座城市的喜茶都有它的调性。而喜茶作为深圳的本土企业，在设计过程中融入本土的地域文化是一大关键点，而科技感是最能表达这座城市的城市DNA，所以在设计过程中，融入科技元素，最终聚合的五大实验室带给了客户全新的体验感。

　　【媒体记者】：刚有了解到，東木筑造源源不断与喜茶合作了40多家门店的项目设计，这对你今后的商业项目设计有没有带来哪些的启发?

　　陈贤栋：这些项目能让我们很好地探索剖析一个品牌，这么多个门店都要设计成不同的风格，这非常锻炼我们团队的创新能力，同时也有助于提升我们团队打造项目差异化的思维能力。我们公司的使命是为客户创造更多商业价值，但只有服务好客户，认真做好每一个设计才会有源源不断的项目，所以说，服务客户、创造价值两者是一个闭环，要在它们之间找到平衡点。

　　【媒体记者】：東木坚持做有趣的设计，这是東木的设计理念吗?您如何定义“有趣”?

　　陈贤栋：我们一直以来都是抱着有趣的心态去做设计的，在这里，我分享一下我们团队的价值观，那就是“FUN”。我不想把设计当作是一件沉闷的事情，把它搞得那么累，我希望大家始终对设计保持新鲜感，接受新项目的挑战，学会从中获取与众不同的体验感，找到乐趣。其实设计也可以带来很多积极的改变，通过探索设计的趣味性，确定其品牌定位，从而找到商业的未来，甚至可以摸索公司的未来，这难道不是一件有趣又好玩的事情吗?

　　【媒体记者】：有了解到你们公司氛围很好，您作为一个领导平时是怎样去管理这个团队的呢?有没有一些技巧分享一下?

　　陈贤栋：首先，我是一个好人，不会压榨员工，不会用传统的企业化方式去管理团队。虽然说我是一个对项目很认真的人，但还是会给同事一定的空间，让他们先去尝试。我是一名设计师出身的，所以在公司的管理上，我也很注重员工的个性塑造，除了在项目上督促得很勤，其他时间我们还是用一种比较轻松的方式去对话、去共事。

　　而在员工的培养上，我会指引他们探寻项目的关键点，让他们有所成长。平时也鼓励他们多出去走走，听听音乐会、看看展览，用不同维度的方式去充实生活，从而获得新的灵感，而不是一昧在公司埋头苦干。同时要不断学习，提高自己的美学修养，以及对于行业的分析等。

　　【媒体记者】：多年来，您的设计一直走在潮流前沿，您个人的标签是什么?

　　陈贤栋：我认为做自己是最重要的。我本来是这样子的，我不希望在媒体面前呈现的是另一个自己，没有必要。回归本真，我是怎样的人，那就是怎样的。

　　【媒体记者】：東木最近有什么正在进行的一些项目可以分享一下吗?比如说有没有尝试新的设计概念，或者说新的设计逻辑?

　　陈贤栋：最近在做我们的新办公室，下半年还会有酒店、餐饮类的项目将相继面世。为了能从百花丛中脱颖而出，在项目的设计上必须要体现差异化，包括品牌、空间、体验的差异化，这是我们一直以来坚持的设计逻辑。