品牌设计中logo设计的哪些事儿

　　现如今，越来越多的企业开始注重品牌打造。logo作为品牌标志也首当其中，很多的设计师也苦于周旋自己的设计理念，甚至一个小小的LOGO都能引发生无可恋的绝望感。

　　接下来，设计中国的笔者就先谈谈logo设计的忌讳，再谈2016年的LOGO设计趋势。

　　logo设计忌讳：

　　1、元素禁忌

　　元素禁忌，其实是文化(宗教)禁忌。由于各国文化差异，每个国家与地区，都有某些特定禁忌，如日本忌荷花，忌数字9和4，韩国也忌4，美国人忌数字13，加拿大和英国忌白百合。因此，需确保在项目开始时，充分了解当地人文情况便可。

　　2、传播禁忌

　　我们在讨论各种禁忌也好，美感也罢，又或者图形的内涵，其实我们都是为了提高logo的传播性。

　　logo、品牌名称、广告语、产品品质......等诸多方面，辅助促成了品牌形象。品牌形象如需根深在消费者心智中，首要条件是能够传播，然后便是利于传播。

　　logo作为品牌的身份标签，会与产品同时出现在顾客面前。

　　衣服的布料，汽车的合金，饮料的铝罐，铅笔的木材，通讯器材的塑胶......，这些，均是logo呈现的介质。目前，极少会有人会先去考虑这一点，因为随着科技水平的提高，某些曾经不可能印制logo的介质上，也逐渐解决了这些难题。

　　媒介有别于介质：在logo设计时，一定要充分的了解，logo将会出现在什么样的媒介上。logo的视觉形象不像广告语文案，有那么大的传播机会。我们可以将广告语，用调侃的方式在生活中使用，例如赵本山的那句：“谁用谁知道!”

　　logo需要具备易于传播性，就需要刨去本身为了复杂而复杂的设计概念。这一点，是被大多数设计师或客户所忽略，但，在我看来确是最重要的，是衡量logo传播力度的最主要标准。客户会错误认为，花了钱，不能买个复杂的，就不划算。设计师会错误认为，自己不做出一个复杂的，就反映不出自己的实力，这些观念都是错误的。

　　2016年的LOGO设计趋势：

　　1、渐变

　　这些标记可以产生从一种颜色到下一种颜色梯度的印象，但通过创建一系列阶梯式递增，设计师正在欺骗系统。多年来设计一个要求四色过程的标志的恐惧感消失。挑战传统，设计师通过一次性的颜色转换达到渐变的效果。一个聪明的设计师可以通过不超过几点的颜色完成。

　　2、圆圈

　　那无处不在的，完美的，象征无限的图标已经成为当今肆虐的形状。设计师通过依附这一通用的视觉元素定义一个概念，使得挑战像馅饼一样简单。在过去的两年里，我们看过今日美国和艺术中心采用纯粹的圆来设计他们的标志。这些并不是第一个或最后一个。这一趋势更为广泛，也包含着无限的简单循环，这是一圈一圈的循环。

　　强烈的不同的标识可能从一到几十个圆圈，但聪明的解决方案会将他们保持到最低。今年我们已经看到了一个简单明确的趋势。几何越简单越好。差异化的元素往往是表面效应，可以从平面转变到透明的层次，但很少到维度。

　　3、一半一半(对称)

　　没有人想被这人造的效果所蒙蔽，但它已经超越了更现实的维度的尝试，在过去的十年中已经成为了流行。如果有什么的话，这是向消费者坦白现实的眼睛糖果仅仅如此的一种更成熟的方式，但是我们仍然可以通过简单平淡的语调暗示质量。

　　4、连接

　　你如同最薄弱环节一样强壮。或者说，一个链中最薄弱的环节是最强的，因为它能打破链条。这两个伟大的观点取决于你属于哪个连接。连接的概念是挤满了明喻和隐喻，但他们一般通过与他人来扩大能力。它表明了对另一个事业的承诺和对动机的承诺，尽管打破束缚是一个完全不同的命题，这些标志是围绕团结的力量设计的。

　　5、刻板行为

　　除了强迫性的性质，这些标记可以体现出旅行的流动或运动。半径越平滑颠簸的骑行越少。可以想象出传达一个过程的完美或一致性的价值。有节奏的重复有一个迷人的质量，瞬间建立起与用户的亲和力，这是毫秒曝光额外的价值。这些标志的变化已被使用多年但Airbnb标志有争议的成功可以为不断循环的标志而产生新的感兴趣负一些责任。

　　6、卷边

　　那些卷边矩形实际上是六边形是两年前发生的一次迭代。它可能是一个运动的手工艺品，或它可能是形状带给人的印象是创建了一个适度的尺寸错觉的挤压盒，。也可能是设计者在一个朴实的盒子使自己找到另一解决方法，感到装饰和修剪最后作品的需求。谁愿意打赌出现在名片上的多数标志同样是通过切割角来进行搭配。

　　7、角

　　无论是描述一个小邮票或部件的各个部分，他们各自都有四个角。它是定义任意的矩形空间的基本途径。这是我们的杰作框架。我们使用的符号奸邪注重内部。它的进一步信号，符号和概念的简单明了已经回归。无论是斜接的或切割像字母L的方形，聚集成四个或独自站立，去年角在名片设计中起到了核心作用。

　　8、虚线

　　在设计上，所有的挑战都是平等的，所有的事情都是平等的。在不断变化的单行的标志，你最终会达到一个点—定义一个层次的路线是有价值的。这听起来可能具有挑战性，因为单线设计的前提表面上是一切都是单声道的或一个重量的。当然分化可能是由颜色，但在一个单一的颜色环境中，信号方差与虚线似乎是完美的配合，并引入一些缺失纹理作为一个额外的功能。

　　9、舍尾移位

　　笨拙地安排这些标志型元素可能以不合格的点或者显示不同的部分的方式出现，来显示团结一致。或它可能只是一个温和的转变，一个垂直线的二进制代码出现在它的信息标志或关闭共同的N来表现出共享经济英国的标志的点。有一个地方的巧妙使用这种技术，但并不是到处都是。考虑到问题中实体的个性，并询问这样的挑战是否符合其性质和满足最佳利益。

　　10、螺旋状

　　一个字符串围绕着中心轴并且在一个很好的球体中显示。透明似乎是这个形状的一个相当普遍的方面，但它并不少见，就像维层次和亮点。弯曲的形式暗示了一对双臂拥抱或提出了天空。他们表现出灵活，但又有一种紧张。通常情况下，内部的形状是不同的。现在，这些大多提供了一个引人入胜的视觉形状，作为另一个不太刺激的替代。有时看起来就足以获得主演的角色。

　　11、盾牌

　　盾牌，他们表现出保护、权威，是官方能力的保证。他们能够使人回想起王国封地，自由和其他值得用战争的遗产。为此，丰富的口袋形的盾牌已经抓住了行业的想象。这几何的切割反映了过去，但允许外部形状从它的角落，或一个带状的，或任何附加属性模仿一个立方体。通过留下大部分的徽章和过去的廉价品，这些标志脱离了自己的历史，但仍体现了我们对盾牌所定义的戒律。

　　12、切片

　　就像猫扫描允许医生出示人体的横截面视图，交替地，熟练的设计人员正将同样的调查观点应用到标识上。没有依靠传统的方法，一个标志能够以一个令人难忘的方式传达体积和透明度。这些图像还可以召唤一个3D打印机的方法建立产品的薄层从而存放工艺的物质对象。这些例子可能会使他们自己比别人经历更少的挑战。这种不同群体的标志依赖于相同的前提去创造一个迷人的角度，一半是对象，一半的渲染技术，但百分之一百是概念。

　　13、印刷体字母

　　正方形和圆形在大多数设计师的心中有一个特别的地方。他们是相对有效的形状，允许我们有一个想法。该形状的限制是如果能够更好的适应在给定几何中，公众对轻微的捷联惯导系统设计的理解可以被原谅。所以谁能够责怪设计师试图去优化字母数字字符?这些字母标识有一些共性，包括正负空间之间的强平衡。字母组合肯定看到一个复苏的人气，能够使它更具有代表性，赋予它更大的重量和象征意义。这些仍然是字母但通过强度和物质来反映它们所代表的个体或实体。

　　14、曲线

　　这是新一代的飘渺浮动的符号，仍然充满潜力，但正如一个标志中的每一点概念。不指望消费者在行业本质的基础上看到标志。相反，期望公众去猜测个性，或者至少是如此的傲慢，他们会受激发从而进一步的进行研究。在公平性方面，任何一个标记都是由更大的背景来支持的，这有助于交流更完整的故事。全球媒体集团在全球范围内利用纵横交错的流体透明度更好地展示其活动的多样性。这些标志的概念支持通过客户端的调整以适应市场需求的能力。

　　15、条

　　在设计的所有关键因素中，节奏可能是最容易被误解的部分之一。总有一个理由让我们感到舒服。它就是重复的声音或运动，无论是简单的或复杂的，都使我们预测未来。一首歌曲中重复的副歌或纺织的模式，只需要部分的消费去完成接下来的。

　　当一个标志是建立在模式，你可能只需要看到它的一部分来想象它的平衡。你可能只需要美国国旗的顶端来猜测有多少，随着它们被移动到底部他们将从红色和蓝色转变为固体红色。有节奏的条的使用允许设计师建立一个透明的表面，有助于将标志连接到页面上，并呈现在一个有意义的地方。间距和线宽意味着对细节和一致的关注，这意味着相同将会体现标志所传达的该组织的真实性。