设计中国网：品牌设计需要设计指南吗?

　　品牌设计指南就是给出一系列清晰的准则，规定线上线下的市场推广材料应该长什么样。它可以为你节约时间与金钱，使市场推广材料更易于维护和创造。品牌为何需要设计指南?

　　风格指南可以为你节约时间与金钱，减少遭遇的挫折，使市场推广材料更易于维护和创造。把它当作一套标注详尽的衍生品;它提供了如何实施的相关说明，有时甚至能让你深入了解其中缘由。

　　为何每个品牌都应该有设计指南?

　　对于小公司或只有一个设计师的公司而言，设计指南似乎并无必要。但说真的，每个品牌都应当有风格和品牌指南，来确保他们产品的每种视觉元素统一一致。

　　先拿只有一个设计师的情况来说。如果你是你们公司项目中唯一的设计师。你设计他们的logo、名片和所需的其他所有市场推广材料。你对所有的元素都心中有数。

　　现在，一年后，公司规模扩大了两倍，突然他们需要再雇一个设计师来分担你的工作。这下好玩了，你得凭记忆教这个新人品牌的设计指南。其中包括很多过去一年内你根本没有考虑过的事情。

　　当然，如果什么重要的东西没有传达，他们会指责你没有教好新员工。

　　如果你可以给出一份设计指南，包含了他们所需的一切：颜色、logo尺寸和放置、字体使用等，事情就相当简单了。

　　又或者说你是为多个客户服务的自由职业者。一份设计指南可以使你轻松回到数月或数年前完成的作品中，而不必梳理旧文件来了解用了具体哪种字体，或是具体颜色的十六进制色值是什么。相反，你可以拖入一个文件，就能瞬间看到你所需的一切。

　　设计指南可以确保你的作品不会被一些新的、水平欠佳的设计师糟蹋了，他们并不理解你的设计如何发挥作用。你最不想看到的，是你精心设计的logo被缩得太小，或是与其他元素靠的太近，实际上这损耗了它的影响力(更糟的是，元素间的留白彻底被打乱了)。

　　为每个你服务的品牌创建设计指南，可以使你的工作更轻松，也让你的作品更加统一(使得所有图片显得更专业)。初入一个项目时，创建一套基础的设计指南并不怎么耗时间，却能省去你大量的工作，使你在这过程中避免无尽的挫败。

　　基础元素

　　每套设计指南都会有细微差别，因为它取决于品牌有多复杂，可能需要多少种市场推广材料。不过有些基本的元素几乎在每套设计指南中都会出现。

　　字体

　　每个品牌的市场推广材料中都应该使用统一的字体，无论线上线下。列出这些字体，配上例子和字符集，这点尤为重要。

　　别忘了除了字体使用之外，你可能还得指定标题、照片说明等文字的字号。指定字体族中禁用的特殊样式和字重也是个好主意，连字或备用字符该不该用，诸如此类。

　　颜色

　　品牌使用的颜色应当尽可能详细。这意味着不仅要提供网页使用的十六进制色值，还要有等价的CMYK甚至Pantone色值用于印刷。不是所有颜色都能完美无缺地在网页和印刷间转换，所以指定优先级是个好主意，这样不会导致最终颜色和你原先的颜色差别太大。

　　很多十六进制RGB色域直接转换时，若不进行人工调整，会在CMYK模式中发生剧烈的变化(某些蓝色通常会变灰暗，红色会偏橙色或粉色等等)。花时间确认和纠正每个色域，这样可以得到尽可能好的结果。还要确保检查颜色的印刷效果，而不仅仅是屏幕上。

　　Logo尺寸与位置

　　通常，多数logo太小会失去其展示效果。你可以设计一个备用logo(通常是简化版)用于小尺寸，或者就定义一个logo展示的最小尺寸。

　　还要指定logo周围需要多少留白，以保证不影响它的效果。指定logo能否以其他颜色形式呈现(尤其灰度模式)，还有它是否只能用在中性背景色上，还是彩色的背景也可以。还要指定logo能否放在边框中，这种情况周围要有多少留白。

　　图标或其他图形

　　如果还有独有的特殊图标(或图标集)，或者通用的特殊图片，那么指南中得指定这些东西。包含一个指向该图标集的链接，因为图标名并不唯一，容易搞混。

　　你还需要指定是否只能用某种特定的类型或样式的图片。比如，你可能会指定所有图片都需要包含某种特定颜色，或者都要加上复古的滤镜效果，或者都得是黑白的。

　　文案写作指南

　　尽管并非每套设计指南都会需要文案撰写说明，如果你的品牌想努力表现出一种特定的写作风格时，这是个好办法。

　　可能有些特殊词句会包括在内，同时可能还有些其他词句应该不惜一切避免使用(有时候因为他们与竞争对手有紧密关联)。指明这些非常重要。

　　可能还有一条，文案应当积极向上，或者要专业，或利用对特定人群有吸引力的语言。

　　网页的特有元素

　　尽管有很多元素通行于印刷品和网页间，还是有些网页特有元素，印刷品上是找不到的，网站中却普遍存在。

　　这包括按钮样式和层级、表单样式呈现之类。若没有一套清晰的规则可以遵循，要使这些东西在多个页面(甚至多个网站)保持统一，会是一项重大的挑战。

　　一份活文档

　　你的设计指南不是一块石头。品牌是会进化的。会有新logo出现。网站会进行重设计。市场推广材料会更新。重要的是确保设计指南随着其他更新一并更新。

　　设计指南也有助于确保品牌以一种无缝的方式升级，尽量不会疏远你的用户。看品牌升级进展到哪里了，可以指出其自然进化的方向，好过鲜明的反差。

　　虽然设计指南应该具有流动性，会随时间变化，但还是要能查阅旧版本的设计指南。而且要确保你对设计指南做出的任何更改都是经过深思熟虑的，而不是无视现存设计指南的借口。

　　因为设计指南会随时间变化，确保每个需要的人都能获得最新版本，这非常重要。由于要更改指南的日期与版本，将文件放在云端服务器或其他中心位置是个好主意。

　　整合设计指南

　　设计指南中的元素可以整合进网站中。包括CSS文件开头的注释，大概描述一下颜色和所用字体，可以确保你遵循设计指南。

　　一套完整的设计指南，对于任何可能使用它的人来说应该要简单易用。让人可以通过公司服务器或云端服务器访问也是个不错的办法。你可以在CSS文件中包含一个链接，或是通过其他方法(除非它有密码保护或是放在内部服务器上，不然实际上都应该允许公众访问)。

　　设计指南的要点，是为所有人简化和加速设计过程。确保它具备这个作用，不论公开与否。