设计中国网：品牌视觉包括四个基本元素

　　品牌理念的设定通常来源于人的心理情感和社会文化，而情感和文化都会与一定的视觉产生联系和联想。例如我们说一个人具备“工匠精神”，脑海中就会浮现出一幅匠人在专注工作的画面。同理，品牌理念与视觉联想也有对应关系，所以我们可以将某种理念与某些视觉元素联系，或者用几种视觉元素组合，来强化对品牌的认知。

　　品牌视觉是一个整体印象，包括标志、颜色、图形、图像等基本元素。接下来，就让设计中国网的笔者从这四方面入手，对如何体现品牌理念加以说明。

　　品牌标志

　　我们说标志是品牌的脸面，它可以很普通、平淡，也可以很有气质。优秀的品牌标志应该成为彰显品牌理念和价值观的载体，比如宝马的标志代表的是品牌源于飞机发动机制造商的技术追求，雀巢公司的品牌标志体现出的是无私的“关爱”，可口可乐的标志代表热情洋溢、乐观开朗，耐克的标志，哈雷摩托的标志体现出硬朗和酷的感觉。

　　所以，现在也可以审视一下你所运营的品牌——在标志设计上，是否把品牌理念、个性呈现出来了，并因此拥有了独特的气质。

　　品牌颜色

　　品牌颜色的主要作用是差异化识别，以饮用水为例：农夫山泉以红色为主，怡宝、乐百氏是绿色，哇哈哈、依云是粉红色，恒大、康师傅等品牌采用蓝色。

　　但是，这种颜色的使用绝不仅仅是为了差异化而差异化，它们都有自己的门道。还记得哇哈哈“我说我的眼里只有你”的广告语么?是否觉得这句话与产品包装的“粉色”很匹配?依云也是一个以情感诉求为主的品牌，所以也和粉丝很搭调。“农夫山泉有点甜”这句话与红色“甜”的味觉联想也较为匹配。因此，表面的颜色差异背后，通常也有与众不同的理念，这样才可能是一个出色的品牌视觉要素。

　　品牌图形

　　辅助图形的应用是灵活和多样的，在传播中有丰富视觉呈现、加强展示效果、激发品牌联想、强化品牌形象等作用。多数辅助图形都与品牌标志相关。一些品牌直接将标志中的图形放大，或者将图形标志的某一部分截取出来作为视觉识别图案使用。也有一些品牌把标志图形反复排列组合，构成某种强烈的装饰效果。

　　辅助图形是对品牌标志视觉的一种再设计，它加强、放大了品牌标志中最具识别特色和记忆点的部分，自然会让品牌理念的联想得到进一步强化。

　　品牌图像

　　前面说到的品牌图形多是写意的，是偏抽象的表达。而品牌图像则是写实的，是对品牌所处客观世界真实再现的视觉描述。比如，品牌的使用者是什么样的人?品牌使用者、产品和使用情景，三者是如何互动的?产品和服务具体的使用场景如何?这些方面的思考以图像的方式呈现出来，就是品牌图像，传达和激发的联想更加直观。

　　一份科学、完整的品牌视觉指导手册，通常应给出关于品牌图像的应用表达规范设定。这样无论怎样做广告传播创意，都不会偏离品牌的理念的表达。