品牌App设计原则之差异性原则

　　差异性最简单的理解就是“与众不同”。通过差异化，消费者能在众多品牌中很好的选择满足自己需求的品牌或产品，而差异性也让品牌很好的展示自身特色，形成自身强大的竞争优势。差异性原则的实现，首先要避免同质化现象、避免从众、避免抄袭，在结合品牌自身的诉求进行品牌推广以及战略制定的基础上，在品牌传播中认真落实与实现。在品牌传播中品牌与其它品牌的差异性，可以通过多种形式来实现，但前提都是要围绕正确、统一的品牌形象与品牌主要想表达的理念展开。

　　对于品牌传播而言，现阶段的品牌传播正是传统媒介与新生媒介之间不断融合与升级的过程，多元性的选择性更是带来的媒介的无缝融合与创意升级。而且在移动互联网环境下，传播媒介所带来的新的传播方式也成为品牌差异性战略中重要的媒介手段：

　　可口可乐2011年有一项创新的广告互动试验，正是将传统媒介与App这一新生媒介相结合。其中APP的加入成为可口可乐突破传统线上、线下互动的关键点。这是一款称为“可口可乐CHOK奖”的APP，那段时间，当电视上出现可口可乐的沙滩广告时，用户打开这款APP，当电视上出现可口可乐的瓶盖，你的手机就会同时震动，你便可以挥动手机捕捉电视里的盖子，每次最多可捕捉到3个，当广告结束后便可以在手机APP中揭晓获奖结果。这跟之前可口可乐公司线下活动的“开盖有奖”优惠促销活动类似，只是在此基础上乐趣点与互动性明显提高，让消费者感觉新鲜有趣的同时，提升了了品牌影响力与价值。

　　我们改变了用户获得信息的方式，让用户更享受这个过程，让消费者乐在其中，我们实现了品牌的传播与形象塑造，用户也获得了乐趣。这是传统的传播媒介比较难以实现的。这与你发现自家的邮箱中塞满各种各样的广告传单时的心情简直是天壤之别。

　　传统的印刷广告不如电视、网络广告那样光鲜亮丽，不如移动互联网广告那样时尚先锋。随着移动互联网的迅速发展，传统的印刷广告似乎更是被冷落一旁，在品牌竞相推出自己的品牌App并绞尽脑汁创意设计形式，试图拉大其与竞争品牌的差异时。雷克萨斯却将两种形式的结合，让品牌传播出惊人的效果，让品牌个性与理念凸显无疑：

　　凭借其新开发的CinePrint技术，它让《娱乐周刊》的姐妹刊物一一《运动画刊》杂志上的一则普通的印刷广告瞬时变成了一则酷炫的光影动画。仅需打开iPad上的App，并将iPad置放于广告页之下，原本静止的车身就会慢慢启动，搭配iPad的声效，其表现绝对令人耳目一新，科技感十足的演示了雷克萨斯的这款车型，堪称史上“最动感”的印刷广告。在提升雷克萨斯品牌形象的同时，也让大众萌生了对这款车型的期待与好感度”。

　　上述两个案例可以看出，品牌媒介的运用为品牌的个性化、差异化发展提供了更多可能。但是企业也应该了解到传播媒介也不是孤立存在的，无论是印刷媒介、互联网或移动互联网，其视觉设计是不可以忽视的。在其上两个案例中，界面等视觉设计同样是不容忽视的，可口可乐案例中只有多媒介的视觉统一让两种媒介结合的更好，同时也统一了品牌的整体形象。在雷克萨斯的案例中，视觉更是主要的表现形式，通过纸媒介上的动态、酷炫呈现，冲击用户以往对纸媒介的认识，与让用户身临其境感受雷克萨斯的科技与前卫，对品牌力的提升达到了很好的效果。