2018年春夏国产鞋将受宠 女鞋设计仍需加强

　　穿一双好皮鞋，国产鞋就可以满足你。市场上奥康、皮之宝、百丽、红蜻蜓、蜘蛛王等都是位列前十名的国产皮鞋高端品牌，深受消费者喜爱，皮鞋精选优质皮料、款式设计时尚高端、引领时尚潮流、拥有高品质保障。据消费日报发布的《北京鞋类消费市场调查报告》相关数据显示，35%的女性被访者在消费时会选择国产品牌。

　　在消费者的潜意识里，洋品牌女鞋多为都高端大气上档次，“洋货”能在中国市场站稳脚跟，源于洋品牌的产品质量好、款式新、面料舒适等原因。“洋货”不断的推陈出新，抓住国内消费者的消费习惯、消费动机，赚得盆满钵满，都想在中国市场这块“大蛋糕”中分得一杯羹。据《报告》指出，女性被访者认为国产鞋未来需要在款式设计、质量方面和品牌塑造三方面进行改进，女性对款式更加注重，占比达52%。

　　近日，在金融公司上班的李小姐谈到洋品牌和国产女鞋时这样告诉记者：“我以前是比较爱买洋品牌女鞋，比如H&M、C&A等，价格也相对合理，这些品牌店给我的感觉更像是服饰、鞋类‘大超市’，我甚至一次买好几双不同款式的鞋。但最近我却不太喜欢这些品牌了，因为感觉鞋子的质量不那么好，款式也不太适合国人品味了。目前我觉得很多国产鞋的款式、质量都很不错，穿起来就比较舒适，店铺也是集鞋、包、服饰等生活用品于一体的‘大超市’，卖场氛围给人的感觉更有生活的气息，但是也有一些不足之处，女鞋款式多数相类似，我觉得款式设计上应该加强，款式类别多一些，为消费者提供更多的选择。”

　　不少品牌鞋类设计师都会到国外学习，提升自己的设计技巧，激发设计灵感，紧跟时代步伐。但很多设计师就会受到其他设计师的影响，不由得在设计理念上加入其他设计元素，甚至也有模仿其他设计理念的，导致消费者品牌混淆。很多国产鞋的设计都紧跟在国际品牌市场的款式潮流，市场上也出现了相当一部分模仿国际品牌款式的国产鞋类商品。据消费日报发布的《北京鞋类消费市场调查报告》相关数据显示，36%的被访女性表示不会购买者模仿国际品牌款式的国产鞋，女性消费者对模仿国际品牌款式的国产鞋抱有较为抵触的消费态度。

　　国内某品牌皮鞋设计师表示：“我不喜欢国产皮鞋抄袭国际大牌，国内品牌应该做出自己的特色，我们应该吸取国际品牌设计风格的优点，结合自己的设计理念，突出创新性，为国人生产出更多优质的皮鞋”。消费者张女士告诉记者：“国内很多品牌的皮鞋有自己的特点，有的甚至被国外品牌模仿，但就是做不好。为了提升销量，一些品牌就抄袭、模仿国际大品牌，这样让消费者产生抵触的心理，我不管是国产鞋还是洋品牌鞋，都尽量不要使用太多其他品牌的设计元素。”

　　当女鞋邂逅中国结

　　据消费日报发布的《北京鞋类消费市场调查报告》，一位国内知名鞋企的设计师说：“有时自己很用心设计出来一款鞋，但企业考虑到生产成本等问题导致订货量极低，甚至不向市场进行推广。而有时对鞋款随便抄抄改改，没有什么设计含量的鞋款，订货量却极高。”该设计师所说的现象在业内非常普遍，很大程度上削弱了设计师对新产品的研发热情，也使鞋业的研发设计难以有重大突破。

　　某女鞋设计师说：“中国红、中国结、凤纹、丝绸、花鸟、青花瓷都是可以融入到鞋子里的中国元素，中国文化博大精深，把我们的文化元素以各种形式发扬显得很重要。我国的手工艺和刺绣都是技艺十分精湛的，若融入到女鞋中不仅能赢得国内消费者的喜爱而且也能惊艳到国际市场，使中国元素真正的走出国门。”

　　据相关报道，2018年春夏女鞋流行趋势有水晶鞋、猫跟鞋、礼服拖鞋、丝带系带、羽毛元素、金属色、缎子、亮片等等。中国元素被设计师运用在时尚单品设计中。