品牌设计的4个关键点

　　随着市场经济建设的不断推进，以市场为中心的企业品牌形象设计已成为企业间的竞争焦点，企业形象设计是企业品牌形象塑造的基础，分析名牌商标设计的价值，了解品牌的形象与特征，锁定消费群进行品牌设计，对于品牌的形成和发展具有重要的作用，也使企业在抢占市场份额的竞争中能有效地回避风险。

　　良好的品牌形象可以增强企业的市场竞争能力，提高企业的经济效益。企业应正确认识，切实重视品牌形象设计的工作。

　　第一，切实重视设计，品牌发展才能更长久

　　如果我们把品牌形象理解成一座冰山，企业所属的文化制度、员工行为、组织结构、核心技术、营销方式等要素是构成这座冰山的主体，企业品牌设计则是整个冰山的象征或代表性的标志，尽管设计是整个冰山的一角，却至关重要的，是非常重要的!因为整个品牌形象的打造或塑造，这一切都必须通过一系列完整有效的视觉设计与品牌推广来被大众所认知，我们仔细想想，如果设计做不好，整个品牌项目就会大打折扣。

　　第二，设计师要把握本质，要设计到消费者心里

　　作为品牌设计师，在接到案子或开始启动品牌设计项目的时候，一定不要急于动手，不妨先静下心来，好好想想，

　　这个项目或者产品最为显著的特点是什么?

　　它们的目标客户与消费群又是什么?

　　它的行业特点和特别属性是什么?

　　这个产品品牌的比较优势在哪里?

　　客户要求突出的要点怎么体现?

　　最终做的是什么样的设计效果?

　　第三，好设计必须提炼品牌气质，让品牌自己说话

　　作为靠谱的品牌设计师，还应该考虑到产品的气质，通过设计师团队或个人深度思考之间的观点提炼，把品牌的气质给设计出来。

　　什么是品牌的气质?就是这个品牌传达了一种个性，或宣扬了一种理念，而且，与它的设计标志交相呼应，协调统一。

　　最显而易见的例子，苹果或微软，只要一眼就能认出是它的产品，因为视觉上与该品牌产品的性格精神是相一致的。也就是说，每个品牌都应该有自己完整的统一的设计语言，实际上这就是品牌的气质，而品牌视觉设计就在塑造品牌气质中起到了很关键的作用。

　　将品牌气质应用于实际设计中演绎出属于每个品牌独特的品牌故事让品牌展示的世界变得更有影响力

　　第四，品牌简洁清晰印象深刻，才能有力提升企业形象

　　为了便于消费者认知和记忆，品牌设计的一个重要原则就是简洁醒目，清晰可辨，使品牌能在一瞬间吸引消费者的注意。适应这个要求，不宜把过长的和难以识别的字符串作为品牌设计元素。一些 冗长、复杂、令消费者难以理解的品牌元素不容易记忆 ，也不宜将呆板、缺乏特色感的符号、颜色、图案作为品牌标志。

　　有经验的品牌设计师，在将简洁，或者说至简的理念付诸实践的时候，实际在进行的工作便是将现有的设计不断地做减法。减法不是仅仅将多余的元素去除，更可能是一些巧妙的转换，通过去粗存精，以最为简洁直观的方式，达成有效的视觉沟通和传播，拒绝一切不切实际的象征意义与所谓内涵。

　　通过品牌设计中的细节打磨，多方面推敲研磨，才能把品牌视觉以巧妙独到的设计理念和应用，给人以意外惊喜，使人印象深刻，从而有力提升企业形象及文化内涵。