品牌设计的武器 | 2018设计流行色

　　色彩是一种无声的语言，它能带来非常强烈的视觉冲击。一位成功的设计师，往往能利用人们的色彩心理，通过色彩联想，实现品牌营销的目的。可以说，品牌设计的武器就是色彩。

　　作为流行色风向标而存在的色彩权威机构 Pantone，公布了下一年的流行色。对于从事设计和时尚行业的人而言，都是相当值得借鉴和参考的。

　　草 木 绿

　　Celery & Avocado Green

　　草木绿也是2017年 Pantone 公布的年度流行色彩，并因其明亮、自然、清新、干净的气质一直将流行延续到了2018年。它的饱和度没有纯绿色那么高，是代表生命力的色彩，也象征着追求个人的激情与活力，因而越看越觉得生活充满希望。

　　对于这款色彩，Pantone 是这样描述的：“草木绿介于黄绿之间，它是唤醒春天的第一抹色彩，充满了自然的生机，带有重生、更始的意义。草木绿呈现出了植物蓬勃的生命力，将勃勃生机视觉化地呈现到用户眼前，让用户不由得想深吸一口，提振情绪，重获新生。”

　　姜黄和芥末黄

　　耀眼的姜黄和芥末黄，在秋冬总能给人带来温暖的感觉，也当之无愧地成为复古界御用色。

　　它们去掉了些许刺目，增添了几分柔美质感，与其他色彩恰到好处地搭配起来，瞬间让人眼前一亮。

　　千禧粉红色

　　《纽约杂志》曾经把几乎要淹没一切的粉丝风潮统称为“千禧粉”(Millennial Pink)，并给予如此精确的评价：“这是一个俗气而真诚、摩登又怀旧的颜色。”

　　在Valentino刚刚发布的2018早春度假系列中，我们就可以看到各种复古撩人的粉色单品。

　　此外，千禧粉的风潮也席卷了家居、美妆等各种领域，雅俗并存的梦幻色彩，够温柔，够少女，还有一丝中性酷酷的格调。

　　克 莱 因 蓝

　　“克莱因蓝”是法国艺术家伊夫·克莱因(Yves Klein)发明的，在他的大多数作品、绘画和雕塑中，用合成树脂混合蓝色色料而得到的高贵而静穆的“克莱因蓝”，几乎俘获了所有时尚大佬们的眼球。

　　2018年，克莱因蓝仍然作为流行色活跃在时尚界，甚至将彻底掀起一场克莱因蓝风暴!

　　水 鸭 蓝

　　水鸭蓝在蓝色中加入了一些幽绿，是在前几季大热的孔雀绿和松石绿基础上发展而来，清新柔和、充满生机。

　　贵 族 紫

　　在中国传统里，紫色是尊贵的颜色，如北京故宫又称为“紫禁城”，亦有所谓“紫气东来”。在西方，紫色亦常成为贵族所爱用的颜色，是古罗马皇族的专用颜色。

　　紫色是由红色和蓝色调和而成的，它处于冷暖之间游离不定的状态，加上它的低明度的性质，搭配不好就显得有些消极。

　　因此在与暖色进行混搭时，需要调整纯度或明度才能使配上看上去更加和谐。

　　木 瓜 橙

　　橙色是一种欢快活泼的光辉色彩，也是暖色系中最温暖的颜色。它在空气中的穿透力仅次于红色，但色感较红色更暖，所以常常被用来作为标志色和宣传色。

　　而与橙色极为相似的木瓜橙，因其更具温暖、厚重、沉静的特质，强势攻陷了各大奢侈品牌包包和唇膏领域。

　　暗 红 色

　　勃艮第红一直以来都深受欧美明星和美妆达人的青睐，它是红色的一种，比酒红色更深一点，因与法国勃艮第所出产的勃艮第红酒颜色相似而得名。

　　它不仅被应用到了服装领域，在美妆上也有鲜明的体现。在2018时尚界春夏流行色中，各种美妆品牌都相应推出了此颜色来吸引顾客。

　　火 焰 黑

　　全球性制造企业，涂料和工业材料生产商PPG宣布，其2018年年度涂料颜色为——“火焰黑色”。

　　为什么黑色火焰会成为2018年度的颜色?

　　PPG的高级颜色营销经理DeeSchlotter这样解释：“黑色创造了我们在沉重的世界中渴望沉默的信号，而靛蓝提供了可能性和强烈的希望。”