设计洞察：数字时代冲击下的奢华品牌设计思考

　　外形设计、设计管理和设计战略

　　一种新的奢华美学用雕塑就可以表达了吗?当然是远远不够的

　　最近在辛德芬根，戴姆勒的首席设计官Gorden Wagener举办了一次奔驰品牌未来关于豪华设计的工作坊(Daimler’s Design Essentials II Workshop)，讲述了关于这个百年豪华品牌在设计上的未来走向。

　　“现在的时代已经不仅仅是关于产品设计的本身了，我的任务更多是关于如何将奔驰变为一个领导性的豪华品牌，这就需要一个全方位的方法论，所以一切和品牌相关的东西(展厅的设计，车的设计，甚至一个展架展台的设计等等都包括在内)，当然还有数字化的东西在里面….我们的目标就是要创造并设计每一个消费者和我们连接的”结点”(Touchpoint)。”

　　其实这样的方法并不是戴姆勒单独创造的，其实很多公司都在用，沃尔沃打造的纯净的北欧简约豪华设计，BMW的纯粹的运动基因，奥迪的科技感等等。但不得不承认的一点就是，“设计”对于汽车品牌来说已经变得越来越重要了，而这个设计有并不再是简单的造型设计本身，而是一个全局整体的设计，尤其是在电动车即将席卷市场，动力总成如此相似的，将设计理念完全地展现并且传递给客户变得至关重要。

　　奔驰的设计师们每天都在思考，如何将奢华用现代的设计语言表达出来，以及如何将这种古老的文化和现代的前沿科技结合起来，比如今年戴姆勒CES车展上发布的MBUX就是一个奢华体验的车内交互系统，是一个奔驰思考的成果。但除了MBUX系统之外，整个品牌设计语言看起来都还被锚定在Sensual Purity上面，然而结合品牌的关键词Luxury，戴姆勒是如何创造出“先进奢华”(Progressive Luxury)的呢?