如何设计具有传播力的品牌符号？

　　为什么要设计符号?因为品牌传播的实质是符号传播。

　　“品牌”一词来源于古斯堪地 那维亚语，意思是“烙印”或者“燃烧”。

　　这一词最早的使用，是因为两个牧民在同一片草原放牧，放牧的过程中，两家的牲畜就混在一起，难以区分，后来这个两个牧民，就想出了一个办法，用烙铁在各家的牲畜身上烙上不同形状的符号，用来区分各家的财产。

　　从品牌起源的故事和最初的使用场景，就不难看出，品牌实质上是刻意构建的一种差异化符号，用来区分不同的物品。

　　随着品牌的不断演化和发展，这种差异化符号，就从最初简单的图形的基础上，发展成了包含图形、文字、色彩、声音、气味等一整套的符号体系。

　　但是不论符号如何演变，品牌作为符号的这一本质不仅没有改变，而且愈发凸显。

　　今天不管是给品牌起名字，还是设计品牌标志，还是设计产品包装，其实质都是设计符号。

　　不管是一场公关活动，还是策划广告作品，其实质都是不断向用户传递品牌符号和符号所代表的价值和信息。

　　比如各个国家的国旗，就是代表这个国家的符号，各个城市的地标建筑，就是这个城市的符号，各个机构不同的标志，就是这个机构的符号，不同的服装，可能成为区分不同职业的符号。

　　符号的力量有多么强大呢?比如你开车走在大街上，看到一个直着的箭头，你知道该往前走了，看到往左或者往右的箭头，你知道往左或者往右转弯。

　　在十字路口，看到绿色的信号灯，就知道可以通过，看到红色的信号灯就知道该停下来，看到黄颜色的信号灯，知道该等一等。

　　再比如，你不用看名字，仅从色彩上，你就能区分出顺丰的快递车和京东的快递车。你也很容易区分出中国移动、中国电信、中国联通的营业厅，你知道蓝色服装的外卖小哥是饿了么，黄颜色服装的快递小哥，是美团的。

　　这一切，靠的是什么，符号。

　　为什么你能区分出这些符号来，因为这些企业天天再向你传递符号。

　　我们再想想看，假如这个世界没有符号会怎么样?

　　红绿灯路口会乱做一团，你可能找不到厕所，找不到酒店，找不到超市，找不到电影院，找不到停车位，因为你不知道靠什么做区分。

　　同样品牌就是用来区分不同的企业、不同的产品、不同的服务的。品牌传播就是要不断将代表品牌文化、产品质量、优质服务的品牌符号，一遍一遍传递给消费者。

　　目的是告诉消费者买我吧。

　　你可能要问了，既然符号这么重要，那么如何设计出好符号呢?

　　1、寻找消费者共同的认知基础

　　品牌将符号传递给消费者的过程，是帮助消费者识别和记忆符号的过程。

　　这个过程实质上是编码和解码的过程，就跟发电报一样，你把要说的话告诉发报员，发报员通过发报机把文字转化成摩尔斯电码，对方接收到信息之后，再把摩尔斯电码翻译成文字。

　　如何才能保证收报员翻译的文字就是发报员想表达的内容呢?前提是收发双方要有共同的译码本。

　　同样的道理，如何才能保证消费者收到的信息，是企业经营者想要传播的内容呢?前提是企业经营者，和消费者，有共同的认知基础。什么是共同的认知基础?就是大家都知道的事情。

　　消费者如何识别并且记住这个符号，取决于他们对这个符号有没有认知基础，认知基础越深刻，越容易被记住;认知基础越广泛，越容易被更多人记住。

　　共同的认知基础是什么呢?比如共同的文化、共同的信仰、共同的风俗习惯、行为准则、道德规范等等。

　　品牌符号在设计的过程中，就是要尽可能找到消费者共同认知的基础，这是品牌符号诞生的基础。

　　2、多用大家熟悉的事物。

　　大家熟悉的事物可以降低符号识别成本和传播成本，所以品牌在设计文字符号或者图形符号时多用大家熟悉的事物。

　　比如我们看到的很多知名企业的logo，都使用了大家熟悉的事物，比如苹果电脑，用了被咬了一口的苹果，天猫用的是猫，京东用的是狗，搜狐用的是狐狸，去哪儿网用的是骆驼，腾讯用的是企鹅。得到用的是猫头鹰。

　　文字符号也是一样的，比如有个做文化用品的品牌，起名叫文曲星，这就是一个非常好的符号，因为在中国古代神话传说中,文曲星是主管文运的星宿，文章写得好而被录用为大官的人是文曲星下凡，他是有广泛认知基础的。

　　再比如，有个做快递的品牌叫曹操，为什么叫曹操呢?因为有句话叫“说曹操，曹操就到”形容它速度快。

　　3、能引起条件反射

　　条件反射是巴甫洛夫的高级神经活动学说的内容，是指在一定条件下，外界刺激与有机体反应之间建立起来的暂时神经联系。

　　两个本来没有任何联系的东西，因为长期一起出现，以后，当其中一样东西出现的时候，便无可避免地联想到另外一样东西。

　　比如人们一听到酸这个字，口腔就会分泌唾液，在牛奶的包装上印上草原，人们就会联想到牧场和天然新鲜;尤其是现在很多产品都设计成透明或者半透明的包装，消费者能看到包装袋里的物品，自然就产生了购买的欲望。

　　因此在品牌符号设计的时候，要能引起消费者的条件反射或者调动消费者的记忆。

　　比如我公司名叫小尖椒营销策划，小尖椒作为一种常见的蔬菜和调味品，消费者看到这个名字的时候，脑子里面会浮现出小尖椒这种蔬菜的形象，甚至口腔会因为“辣”的这种刺激反射而分泌唾液，再加上我们的LOGO就是一个红色的辣椒，更是强化了这种认知。

　　而在大众的印象里，辣椒是一种蔬菜，但是我们却用它来指代了一家营销策划公司，这本身就是一种认知颠覆，就像小米手机、苹果手机一样。多重刺激叠加，消费者很容易记住小尖椒营销策划。

　　4、要简单不要复杂

　　很多企业和个人在设计品牌符号时，费尽心思做的特别复杂，给品牌传播和消费者识别带来了很大的难度，造成传播成本非常高。

　　其实在符号设计时，越是简单的符号，越是能被人记住，比如巴宝莉的方格子，耐克的对号，阿迪达斯的三道杠，都是非常易于识别，易于传播的符号。

　　5、善于使用颜色

　　品牌符号不仅包括符号和造型，颜色也是非常重要的元素，能帮消费者更容易识别。

　　比如共享单车小红车、小黄车和小蓝车，兰蔻小黑瓶，三精葡萄糖口服液蓝瓶装，可口可乐的经典红罐，雪碧的经典绿色瓶子，都是通过色彩帮助消费者区分。

　　当你走进超市，在货架子上，一堆白色的产品白装中如果做一些红色的包装，消费者离老远就能看到，就增加了被选中的几率，消费者下次还想买这个品牌的时候，他就会主动寻找红色包装。

　　可见颜色对于消费者识别的重要性，现在很多品牌也都形成了自己的色彩风格，帮助消费者区分额辨识。