品牌设计中 logo标志的五大作用

　　logo将具体的事物，事件，场景和抽象的精神，理念，方向通过特殊的图形固定下来，使人们在看到logo标志的同时，自然的产生联想，从而对企业产生认同。标志(logo)与企业的经营紧密相关，logo标志是企业日常经营活动，广告宣传，文化建设，对外交流必不可少的元素，它随着企业的成长，其价值也不断增长，曾有人断言：“即使一把火把可口可乐的所有资产烧光，可口可乐凭着其商标，就能重新起来”。因此，具有长远眼光的企业，十分重视logo设计同时了解标志的作用，在企业建立初期，好的logo设计无疑是日后无形资产积累的重要载体，如果没有能客观反映企业精神，产业特点，造型科学优美的标志，等企业发展起来，在做变化调整，将对企业造成不必要的浪费和损失。中国银行进行标志变更后，仅全国拆除更换的户外媒体，就造成了2000万的损失。

　　1、识别性

　　识别性是企业标志重要功能之一，市场经济体制下，竞争不断加剧，公众面对的信息纷繁复杂，各种logo商标符号更是数不胜数，只有特点鲜明,容易辨认和记忆，含义深刻，造型优美的标志，才能在同业中突显出来。它能够区别于其它企业，产品或服务，使受众对企业留下深刻印象，从而提升了logo设计的重要性。

　　2、领导性

　　标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传播的主导力量，在视觉识别系统中，标志的造型，色彩，应用方式，直接决定了其他识别要素的形式，其他要素的建立，都是围绕着标志为中心而展开的。标志的领导地位是企业经营理念和活动的集中体现，贯穿于企业所有的经营活动中，具有权威性的领导作用。

　　3、同一性

　　标志代表着企业的经营理念，文化特色，价值取向，反映企业的产业特点，经营思路是企业精神的具体象征。大众对企业标志的认同等同于对企业的认同，标志不能脱离企业的实际情况，违背企业宗旨，只做表面形式工作的标志，失去了标志本身的意义，甚至对企业形象造成负面影响。

　　4、涵概性

　　随着企业的经营和企业信息的不断传播，标志所代表的内涵日渐丰富，企业的经营活动，广告宣传，文化建设，公益活动都会被大众接受，并通过对标志符号的记忆刻画在脑海中，经过日积月累，当大众再次见到标志时，就会联想到曾经购买的产品,曾经受到的服务，从而将企业与大众联系起来，成为连接企业与受众的桥梁。

　　5、革新性

　　标志确定后，并不是一成不变的，随着时代的变迁，历史潮流的演变，以及社会背景的变化，原先的标志，可能已不适合现在的环境。企业经营方向的变化，接受群体的变化，也会使标志产生革新的必要。总之，标志总是适合企业的，并紧密结合企业经营活动的重要元素。

　　在品牌设计中，LOGO常常作为公司或品牌的标识出现，起着非常重要的作用.一个设计精良的LOGO，不仅可以很好地树立公司形象，还可以传达丰富的产品信息，在我们有限的调查中我们发现，一个网站首页美观与否往往是初次来访的用户决定是否进行深入浏览的标准，准确的说公司企业LOGO的设计体现着一个企业的文化内蕴和精神面貌。