2021年高质感网站设计大趋势

　　今年全球受到新冠肺炎的影响，人类的生活受到了重大影响：旅行禁令、封城、停校停课...深远影响了所有人，人们利用科技抗疫，网页自然也没有缺席，因此今年许多网页设计的趋势都围绕在防疫上。

　　举例来说：为了维持业绩，企业大多投注了更多预算于线上商城上;美食外送成为主流，许多食品公司也顺势推出线上订购料理包的服务，甚至是教育机构将课程搬上网络，让学生减少外出的机会避免染疫...这些变化势必仍会延续到2021年。人们对于网页设计的期盼更高，也希望透过网页能够得到更好的服务，更多的资讯，当然也要赏心悦目，这些都是对于2021年网页设计产业的挑战。

　　有「阅读感」的网页设计风

　　疫情期间，人与人的互动少了，神奇的是人们与书的互动变多了。许多资料显示疫情期间，人们更愿意回到阅读的怀抱。根据媒体报导指出，人们面对疫情降低人与人的互动，在家进行的休闲娱乐项目需求大增：拼图、健身、游乐器等都热销一空，其中阅读不但安全，也能满足人们对于资讯的需求。

　　杂志风格的网页设计风潮，也吹向了网页设计。网站能否呈现出类似阅读的方式呢?

　　这一点是十分肯定的，很巧合的是，许多客户与我们的想法不谋而合，已经将故事的概念应用在网页的产品说明，也十分乐见网页设计公司将叙说故事的概念设计在网页上。例如美兆集团的Interior室内设计杂志，采用了杂志设计风格的版型，让网页浏览的过程更具故事性。

　　另外一个例子：大家健康杂志，是以纸本杂志为出版事业主体，后打造官方入口网站。从纸本的杂志延伸的官网，在首页的呈现使用了显著的区块做出内容区隔，类似报章杂志的专栏设计风格，可以更容易与纸本的媒体有视觉上的连结。

　　杂志风格的网页设计呈现方式不只出现在设计相关的产业，连科技产业也非常喜爱。例如科技人文杂志WIRED的首页呈现，就呈现出报章杂志的区块式阅读风格，让人一眼就像是回到了熟悉的纸本媒体。但可惜的是无法避免的广告干扰了阅读的广告，而且很多...毕竟杂志媒体已经萎缩了很多，不得不透过广告获利。

　　放下冷冰冰的产品说明，想想故事吧

　　人们都讨厌硬生生的广告，却很喜欢听故事，许多令人津津乐道的广告，多有一段好的故事，让产品介绍退居第二位，看似将重点放在故事，事实上以退为进，反而让人深深地记得产品与故事的紧密连结。

　　以美琪生技为例，是知名的个人清洁用品品牌。网站内除了产品介绍外，透过部落格的专栏，将清洁防疫相关的知识以影片、文字等故事方式叙说给访客，接着进入产品的讯息分享，以故事取代广告，增加访客对于品牌的信任感。

　　网页也应该要有说故事的概念，幸运的是网页设计没有页数、时间与篇幅的限制，可以尽情挥洒各种巧思，但网页设计却相对更为困难，举例来说：要设计出滚动网页视觉特效，就需要Javascript与CSS的技术，加上视觉设计、文字设计等工作，团队合作上要有一定的默契。

　　2021年网页更需互动

　　越来越多人透过网络找寻服务，网站提供的即时通讯工具，有助于解决信件与表单无法解决的问题。

　　网页上即时通讯平台首推微信和QQ，原因十分单纯：在国内的通用性最高，且基本功能免费，只要将程式码交给网页设计人员，就能让你的网站摇身一变成为与客户沟通的平台。功能对中小企业来说也已经够用，由于微信与QQ已经是全球数以亿计的即时通讯平台，越来越多客户管理系统(CRM)都有串联的功能，让客户联系的过程得以记录在一个整合的资料库内。

　　除了即时通讯工具以外，线上研讨会也是维系客户的一个好办法。在疫情散播之前，许多线上会议的软体以企业为对主要用户，价格并不便宜，疫情爆发之后，多数的线上会议工具暂停收费或推出免费版，全球掀起了一股线上研讨会的热潮。

　　满版留白、网页设计新主流

　　用户来到网站，一开始会观察网页设计的视觉效果，所以如何留下一个好印象，版型是一个关键指标。以往将网页填满资讯，与大量按钮的旧式设计逐渐退场，这几年的网页版型技巧上，满版+留白设计受到不少客户青睐，有几个主要的原因：

　　首先，满版网页设计非常适合呈现照片式的内容，当你的主题以照片呈现时，满版可以让用户的专注力聚焦在图片上。以Allboard English这个网站来说，一张照片就能呈现出上课时的环境、师资与学生的活力，没有什么比这样的照片更具说服力了。

　　接着，满版网页设计更符合RWD响应式的设计，这一次的案例来说，满版的网页设计结合了区块式的内容呈现，带来了更鲜明的内容呈现，恰好与智慧手机经常使用的卡片式内容呈现模式相似。此外，大量的按钮整合在汉堡选单也是一个显著的趋势，使用汉堡选单于网页设计是一个很重要的趋势，尤其是对于智慧手机网页设计来说。

　　另外一个满版的案例是圣光雕刻，满版网页设计的视觉搭配了大量的留白，网页没有被满满的图文挤满，而是图文内容以和谐的方式呈现，与文物的质感相互呼应，虽然用户得多花一点时间卷动网页，才能看到完整的内容，但访客会更乐于停在网站上阅读内容，对于网站的客户停留时间指标来说，会带来一定的帮助。

　　形象区块：强而有力的循环影片

　　利用影片于网页设计的情境很多，最常见的情境之一就是将影片放在首页上方，给访客视觉上的惊喜。不过，我们注意到大多数的首页影片，因为影片档案过大，用户画面还没呈现之前，就已经离开了网页。

　　网页设计者要考虑到影片档案远比文字、图片来得大数十倍，甚至百倍，使用不当会使得网页开启得缓慢，我们建议使用影片务必优化影片，让影片更适合在网页上呈现。

　　先从影音服务开始说起，除了免费的视频平台以外，有许多付费的影音平台提供了无广告，也更稳定的影音服务，这是一个提升网页影音品质的策略。另外，将影片的长度缩短是缩小影片档案大小最立竿见影的方式，例如我们最近看到了罗技滑鼠的新产品网页，使用了循环影片播放的方式，档案格视为MP4，且大小控制在3MB，既能表现产品的高质感又能快速于网页上显示，相当值得学习。

　　网页品质三要素：响应式设计、速度、内容

　　2020年Google Search Console(原站长工具)出现了很大的新元素：网站核心使用体验。这个新的标准有三个新的指标，LCP (最大内容绘制)、FID (首次输入延迟时间)和CLS(累计版面配置转移)，这三个新的指标要达到Google的标准并不容易，考验着网站开发人员。这三个标准预计在2021年纳入指标，势必影响网站排名，相信未来类似百度的国内搜索引擎也会采用此标准。

　　最后，网站的内容仍主导了搜寻引擎自然排名的结果。一个好的网站，应该持续更新内容，内容对用户有帮助，就有更高的曝光机会。网站的内容不再局限于文字与图片，影音早就已经是今日网络用户的最爱，企业应该试着开发出有助于用户的影音内容，并且放在公开的影音平台。

　　综观上述的几个趋势，不难察觉网站的设计品质决定了一个网站的排名，遵守搜索引擎的网页设计规范，并且优化网页的读取效率，加强网站的内容品质，做到这三点的网站必可取得较佳的自然排名。

　　让网页具备基本电商功能

　　疫情下的经济大量仰赖电子商务，但要短时间内成立一个电子商城，并不是一件容易的事情，因此有客户使用简易的表单功能，做到基础电子商务的服务。虽然表单的功能并不强大，便利性也比不上线上金流支付，优点是可以与客户做进一步的确认订单，也能减少网络诈骗的问题，仍有不少厂商运用表单的方式，达到电子商务的目的。

　　例如上图的案例中所推出的汤品调理包大受市场欢迎，透过表单的功能，能够让客户自己下订组合不同的组合，并且选择付款的方式后，就能够完成线上订购。

　　使用表单替代电子商务，我们认为最好的方式是与网页设计结合，将表单与网站融合在一起，因为网站内的产品介绍，联络资讯等内容，都可以提升用户的信任感，填写表单也比较不会担心遇到诈骗。